Carsten Baumgarth 
Markenpolitik [PDF ebook] 
Markenwirkungen – Markenführung – Markencontrolling

الدعم

Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenentscheidungen, Markencontrolling und Markenkontexten dem Leser eine solide Basis, die das Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung verschafft. Zahlreiche Praxisbeispiele, kurze Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer. In der dritten Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet, aktuelle Beispiele wurden integriert. Neue Entwicklungen zu der internen Verankerung der Marke im Unternehmen, zu B-to-B-Marken und zu internationaler Markenführung wurden aufgenommen.

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قائمة المحتويات

Basics der Marke
Markenwirkungen (verhaltenswissenschaftliche Fundierung)
Markenführung
– Markenpositionierung
– Markenstrategien
– Markenelemente
– Markenanreicherung
– Umsetzung und Implementierung
Markencontrolling
Markenforschung
Situative Markenpolitik

عن المؤلف

Priv.-Doz. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Marmara-Universität in Istanbul. Er ist Vizepräsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG), Chefredakteur der Zeitschrift ‘transfer – Werbeforschung & Praxis’.

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لغة ألمانية ● شكل PDF ● صفحات 487 ● ISBN 9783834996626 ● الناشر Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler ● مدينة Wiesbaden ● بلد DE ● نشرت 2008 ● الإصدار 3 ● للتحميل 24 الشهور ● دقة EUR ● هوية شخصية 4459215 ● حماية النسخ Adobe DRM
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