Inhalte
– Die indirekte Wirkung von Marken sichtbar gemacht.
– So setzen Unternehmen Markenstrategien erfolgreich um.
– Wie neue Marken zu Verkaufsschlagern werden.
– Komplett überarbeitete und aktualisierte Neuauflage.
قائمة المحتويات
Widmung
Mehr Licht!
Einleitung
TEIL I. Das Geheimnis starker Marken
1 Marken sind wertvoll – oder doch nicht?
3 Das Geheimnis starker Marken liegt im impliziten System
4 Wie Marken im Autopiloten ihre Wirkung entfalten
TEIL II. Wie man aus einem Produkt eine Marke macht
1 Starke Marken sind Frames
2 Re-Framing: die Kategorie-Barrieren sprengen
3 Innovation – im Gehirn zählt nur Kontrast
4 Imprints – ein Schlüssel für starke Marken
5 Rituale – Bedeutung entsteht durch Nutzung
6 Signale – der Schlüssel für die Implementierung
7 Die Wurzeln der Marke liegen im Produkt
8 Was Trends bedeuten
TEIL III. Wie die Anziehungskraft starker Marken entsteht
1 Starke Marken bieten implizite Belohnung
2 Starke Marken haben einen Fiktionswert
3 Wie Marken belohnen – implizite Belohnungen im Gehirn
4 Trait-Marken – Belohnung der Persönlichkeit
5 State-Marken bedienen Stimmungen und Rituale
6 Fluency – Belohnung ohne starke Marke
7 Belohnung führt zu Pull-Effekt
TEIL IV. Wie man die Implementierungslücke schließt
1 Markenstrategie – der implizite Blick auf die Positionierung
2 Implementierung – Signale sind die Brücke zwischen Positionierung und Kunde
3 Die implizite Wirkung bestimmt den Erfolg
4 Die Marke von innen – das Implizite im Unternehmen
5 Das Implizite im Manager
6 Marken-Management nachhaltig implementieren
Danksagung
Literaturverzeichnis
Autoren
Stichwortverzeichnis