Ralf Spiller & Hans Scheurer 
Grundlagentexte Public Relations [PDF ebook] 

I Klassiker der Public Relations
Einleitung 5
1 Edward Louis Bernays:
Crystallizing Public Opinion 16
2 Carl Hundhausen:
Public Relations – Theorie und Systematik 24
3 Albert Oeckl:
PR-Praxis. Der Schlüssel zur Öffentlichkeitsarbeit 31
II Frühe Modelle und Theorien Einleitung 42
1 Franz Ronneberger:
Legitimation durch Information 60
2 David M. Dozier und Glen M. Broom:
The Centrality of Practitioner Roles to Public Relations Theory 76
3 James E. Grunig und Todd Hunt:
Managing Public Relations 112
4 Barbara Baerns:
Öffentlichkeitsarbeit oder Journalismus? Zum Einfluss im Mediensystem 122
5 Roland Burkart und Sabine Probst:
Verständigungsorientierte Öffentlichkeitsarbeit: eine kommunikationstheoretisch begründete Perspektive 145
6 Franz Ronneberger und Manfred Ruhl:
Theorie der Public Relations 175
7 Anna Maria Theis-Berglmair:
Public Relations aus organisationssoziologischer Perspektive 216
III Aktuelle Ansätze
Einleitung 232
1 James E. Grunig, Larissa A. Grunig, David M. Dozier:
The Excellence Theory 243
2 Manfred Bruhn:
Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation 289
3 Gunter Bentele:
Öffentliches Vertrauen – normative und soziale Grundlage für Public Relations 300
4 Ansgar Zerfas:
Steuerung und Wertschöpfung von Kommunikation 332
5 Gunter Bentele:
Intereffikationsmodell 353
6 Peter Szyszka:
PR-Arbeit als Organisationsfunktion 372
Quellennachweis 393