Das Buch führt klassische und digitale PR zusammen und erklärt die wichtigsten Grundlagen beider Bereiche. Es liefert Leitfäden für die Umsetzung verschiedener Online- und Offline-Maßnahmen und beschreibt unterschiedliche Herangehensweisen. Außerdem erhalten Sie weiterführende Literaturtipps sowie Webadressen, um das Wissen weiter zu vertiefen. Ein Krisennotfallplan ist ebenso enthalten, wie ein PR-Lexikon.
Inhalte:
– Begriffliche Grundlagen
– Ausgewählte Kommunikationsmodelle
– Der PR-Managementprozess
– Technische Grundlagen
– Verbandsrichtlinien und -normen
– Organisationsmodelle
– Rechtliche Grundlagen: Urheberschutz, Persönlichkeitsrechte, DSGVO
– Der Weg in die PR: Überblick über Ausbildungsmöglichkeiten, Studium und Quereinstieg
– Das PR-Konzept: Analyse, Strategie, Maßnahmenplanung, Konzeption, Clipping
– Digitale PR: Pressemitteilung, Pressemappe, Pressekonferenz, Film, Foto, digitale Publikationen
– Live Kommunikation: Pressegespräch, Interview, Events, Pressereise
– Plattformen: Social Media, Presseportale und andere
– E-Mail-Newsletter und eigene Website
– Interne PR: Intranet, Wiki, Blogs, Clippings, Mitarbeiter-Veranstaltungen
– Krisen-PR: Krisennotfallplan
– Erfolgsmessung
– Zusammenarbeit mit Agenturen
– Ausblick und Trends
– PR-Lexikon Arbeitshilfen online:
– Checklisten
– Ablaufpläne
– Textvorschläge
Über den Autor
Doreen Noack war mehr als 20 Jahren in unterschiedlichen Unternehmen als Führungskraft im Bereich Unternehmenskommunikation und Marketing tätig. Seit fünf Jahren gibt sie ihre Praxiserfahrungen an mittelständische Unternehmen, Vereine und Institutionen weiter, führt Seminare und Workshops im Bereich Unternehmenskommunikation durch. Ihr Schwerpunkt liegt im Bereich Public Relation.
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