Alfred Kuß und Michael Kleinaltenkamp führen in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Sie gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Der Leser kann sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihm den Zugang zu vertiefenden und speziellen Teilgebieten ermöglicht.
Neu in der 5. Auflage
Alle Kapitel wurden überarbeitet. Dabei wurden aktuelle Entwicklungen im Online-Marketing und Neuromarketing integriert und die Praxisbeispiele aktualisiert.
Inhaltsverzeichnis
– Grundbegriffe des Marketing
– Unternehmung und Absatzmarkt
– Grundzüge des Käuferverhaltens
– Marktforschung
– Entwicklung von Marketingstrategien
– Produktpolitik
– Kommunikationspolitik
– Vertriebspolitik
– Preispolitik
– Marketingplanung
Über den Autor
Prof. Dr. Alfred Kuß und Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp lehren Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
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