Andreas Scharf & Bernd Schubert 
Marketing [PDF ebook] 
Einführung in Theorie und Praxis

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Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch oder das Online-Portal my Book+ abgerufen werden. 
Die 7. Auflage wurde grundlegend überarbeitet und um folgende neue Themen, v.a. die digitale Transformation betreffend, ergänzt:
– Web Analyse,
– Big Data,
– Electronic Pricing,
– Social Media,
– Multi-Channel-Vertrieb u.a.Im Kapitel zum Marketing-Mix wird die Digitalisierung in der neuen Netflix-Fallstudie beleuchtet.
 
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Über den Autor

Prof. Dr. Patrick Hehn lehrt Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing und Konsumentenpsychologie, an der Hochschule Harz in Wernigerode. Zuvor war er viele Jahre in der Marktforschung tätig.

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Sprache Deutsch ● Format PDF ● Seiten 816 ● ISBN 9783791043319 ● Dateigröße 16.0 MB ● Verlag Schäffer-Poeschel ● Ort Freiburg ● Land DE ● Erscheinungsjahr 2022 ● Ausgabe 7 ● herunterladbar 24 Monate ● Währung EUR ● ID 8227791 ● Kopierschutz Soziales DRM

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