Das neueste Handy, das angesagte Event oder ein attraktives Profil bei Studi VZ: Persönlichkeit, Individualität und Status werden in unserer Gesellschaft maßgeblich über Konsumentscheidungen hergestellt. Populäre Marken und serielle Massenproduktion führen dazu, dass sich Konsum oft entlang eines vom Angebot vorgegebenen Mainstreams bewegt. Einige Menschen jedoch entfalten enorme Kreativität, um diesen zu unterlaufen: Die Bandbreite reicht von einer übertriebenen Annahme der Angebote, wie etwa in Fankulturen, über subversive Taktiken im künstlerischen Kontext bis hin zur offenen Opposition gegen den Kult des Materiellen. Zur Konsumguerilla gehören damit Menschen unterschiedlichster Couleur. Die Autorinnen und Autoren – unter anderen Franz Liebl und Lev Manovich – zeigen in diesem Buch, wie vielfältig der Widerstand gegen Massenkultur ist.
Inhaltsverzeichnis
Prosumer, Smart Shopper, Crowdsourcing und Konsumguerilla: Ein Streifzug zur Einführung
Birgit Richard, Alexander Ruhl, Harry Wolff
Konsum und die Ethnographie des Alltags: Eine fragwürdige Ästhetik der Dinge
Hans Peter Hahn
Konsum- und Marketingstrategien
Konsuminnovationen durch Cultural Hacking: Das Beispiel Ikea-Hacking
Franz Liebl
Konsumcollagen – Persönliche Aneignung versus kommerzielle Verwertung im Möbeldesign
Thilo Schwer
Parasitäre Strategien
Sabine Fabo
Dialog in der professionellen Kommunikation – Social Media im Unternehmensalltag
Martina Seefeld, Jörg Hoewner
Formen des Konsums
Happy Prosumer? Do-it-Yourself or Die 2.0
Verena Kuni
So fucked up – Versehrtheit als Motiv popkultureller Inszenierung
Nina Metz
Shooter for Girls – Zur Offensivität von Gamerinnen-Portalen
Jutta Zaremba
(De)constructing the gendered Gaze: Geschlechtsspezifische Blickhierarchien in der TV-Serie ‚Buffy‘
Marcus Recht
Target: BUTT – Queere Positionen zwischen Nischen-Marketing und Subversion
Alexander Fleischmann, Josef Jöchl
Apokalyptische Jungs – Formen von Männlichkeit auf My Space
Jan Grünwald
Konsumguerilla: Ein Gespräch
Birgit Richard, Diedrich Diederichsen
Konsumguerilla in Bild und Medien
Die Kunst des Medienhandelns: Vom Massenkonsum zum Kulturgut der Massen
Lev Manovich
Die hohe Kunst der Streetart: Inszenierung des Urbanen im virtuellen Raum
Alexander Ruhl
Art 2.0: Kunst aus der You Tube! Bildguerilla und Medienmeister
Birgit Richard
Anything but stupid – Subversive Strategien der künstlerischen Aneignung medialer Inhalte und Formate
Sabine Himmelsbach
Hürdenläufe der Ermächtigung: Free Running und die Inanspruchnahme der Idee von Stadt
Peter Mörtenböck
Guerilla in Hochkultur: Für eine Typologie des elitären Konsums
Jörg van der Horst, Christoph Jacke
Konsumguerilla im Museum? Die coolhunters:style Studie
Birgit Richard
Autorinnen und Autoren
Über den Autor
Birgit Richard ist Professorin für Neue Medien an der Universität Frankfurt. Alexander Ruhl, Dr. phil., ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Kunstpädagogik der Universität Frankfurt.
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