Marketing ist im Wandel, und dies mit beeindruckendem Tempo. Es gilt, auf Kundenwünsche nicht nur auf der operativen, sondern auch auf einer strategischen Ebene zu reagieren und das Unternehmen agil und dynamisch zu gestalten. Mit dem technologischen Fortschritt, der Kundeninteraktionen nahezu in Echtzeit ermöglicht, hat auch das Marketing neue Instrumente und Möglichkeiten bekommen, um seine zentralen Aufgaben noch besser zu meistern. Dabei sind Daten zunehmend wichtiger geworden, genauso wie der ethische Umgang mit ihnen. Basierend auf einem ganzheitlichen Marketingverständnis zeigt dieses Buch, wie Marketing den entscheidenden Beitrag zur Transformation in Richtung einer kundenzentrierten Unternehmensorganisation leistet. Inhaltsübersicht: Marketinggrundlagen (Entwicklung, Begriffe, Marktforschung); Praxisbewährte Frameworks zur Verwirklichung neuer Geschäftsideen (Building the Business) und zur Optimierung des laufenden Geschäfts (Running the Business); Praxis-Cases.
Brian Rüeger & Adis Merdzanovic
Marketingmanagement: Building and Running the Business – Mit Marketing Unternehmen transformieren [PDF ebook]
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Sprache Deutsch ● Format PDF ● Seiten 333 ● ISBN 9783039098163 ● Dateigröße 12.6 MB ● Verlag Versus Verlag ● Ort Zürich ● Land CH ● Erscheinungsjahr 2022 ● herunterladbar 24 Monate ● Währung EUR ● ID 8263420 ● Kopierschutz Adobe DRM
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