Christian Fuchs 
Grundlagen der Medienökonomie [PDF ebook] 
Medien, Wirtschaft und Gesellschaft

1 Einleitung
1.1 Forschungstraditionen in der Medien- und Kommunikationswissenschaft
Die Lasswell-Formel: Ein traditioneller Forschungsansatz
Die Politische Ökonomie der Kommunikation und der Medien
1.2 Über dieses Buch
Literatur
TEIL I: GRUNDLAGEN
2 Was ist Politische Ökonomie?
2.1 Einleitung
2.2 Definitionen der Politischen Ökonomie
Politik und Ökonomie
Grundlagen der Politischen Ökonomie
2.3 Ansätze der Politischen Ökonomie
Ibn Khaldûn
Mainstream-Ökonomie und „Heterodoxe“ Ökonomie
Die Klassische Politische Ökonomie
Karl Marx: Die Kritik der Politischen Ökonomie
Die Neoklassische Politische Ökonomie
Die Keynesianische Politische Ökonomie
2.4 Weitere Ansätze der Politischen Ökonomie
Feministische Politische Ökonomie
Die Politische Ökonomie des Rassismus
Die Politische Ökonomie der Umwelt (Politische Ökologie)
2.5 Schlussfolgerungen
Literatur
Empfohlene Lektüre und Übungen
3 Was ist die Medienökonomie?
3.1 Einleitung
3.2 Definitionen der Medienökonomie
Grundlagen der Medienökonomie: Was sind eigentlich Medien?
Medien- und Kommunikationswissenschaft als wissenschaftliches Feld
Ansätze der Medienökonomie
3.3 Ein Modell der Medienökonomie
3.4 Schlussfolgerungen
Literatur
Empfohlene Lektüre und Übungen
4 Die Politische Ökonomie der Kommunikation und der Medien
4.1 Einleitung
4.2 Was ist die Politische Ökonomie der Kommunikation und der Medien?
Definitionen der Politischen Ökonomie der Kommunikation und der Medien
Eine Definition der Politischen Ökonomie der Kommunikation und der Medien
Politische Ökonomie der Kommunikation: Ansätze
4.3 Prinzipien und Dimensionen der Politischen Ökonomie der Kommunikation
Prinzipien der Politischen Ökonomie der Kommunikation
Dimensionen der Politischen Ökonomie der Kommunikation
Der Zyklus der Kapitalakkumulation
4.4 Eine Beispielanalyse: Die Politische Ökonomie von Facebook
4.5 Schlussfolgerungen
Literatur
Empfohlene Lektüre und Übungen
Anhang 4.1: IBM und die Shoah
5 Die Kritische Tradition in der Analyse von Medien, Kommunikation, Wirtschaft und Gesellschaft
5.1 Einleitung
5.2 Die Politische Ökonomie der Kommunikation und der Medien
Der Name des Ansatzes
Die Geschichte des Ansatzes
Die Sektion Politische Ökonomie der IAMCR
Publikationen
Entwestlichung und Dekolonisation
5.3 Kapitalismus, Patriarchat, Rassismus & die Politische Ökonomie der Kommunikation und der Medien
Kapitalismus, Patriarchat, Rassismus
Die Politische Ökonomie der Kommunikation und der Medien & die Cultural Studies
Die Politische Ökonomie der Kommunikation und der Medien & der Feminismus
Die Politische Ökonomie der Kommunikation und der Medien & die Analyse des Rassismus
5.4 Schlussfolgerungen
Literatur
Empfohlene Lektüre und Übungen
TEIL 2: ANWENDUNGEN
6 Die Politische Ökonomie der Medienkonzentration
6.1 Einleitung
6.2 Strategien der Medienkonzentration
Ein Beispiel: Internet-Suche
Konzentrationsstrategien
Die Walt Disney Corporation
6.3 Ursachen und Auswirkungen der Medienkonzentration
Ursachen der Medienkonzentration
Auswirkungen der Medienkonzentration auf die Gesellschaft
Der Strukturwandel der Öffentlichkeit: Reiche kapitalistische Medien, arme Demokratie
6.4 Definition und Messung der Medienkonzentration
Der C4-Koeffizient
Der Herfindahl-Hirschman-Index
Die Berechnung der Medienkonzentration: Der britische Pressemarkt
Die Berechnung der Medienkonzentration: Der deutsche Pressemarkt
Die Berechnung der Medienkonzentration: Suchmaschinen
6.5 Schlussfolgerungen
Literatur
Empfohlene Lektüre und Übungen
Anhang 1: Lösung der Übung 6.2
Anhang 2: Lösung der Übung 6.3
7 Die Politische Ökonomie der Werbung
7.1 Einleitung
7.2 Was ist Werbung?
Procter & Gamble
Definitionen von Werbung
Marx über Werbung im Kapitalismus
Werbung und Täuschung
7.3 Die Entwicklung der Werbung im Kapitalismus
Die historische Entwicklung der Werbung im Kapitalismus
Werbung und die Entwicklung des Kapitalismus
Die Messung der Werbung
7.4 Dallas Smythe: Das Publikum als Ware
Die politische Ökonomie der Werbung
Die Einschaltquotenindustrie
Kapitalakkumulation in der Werbeindustrie
7.5 Die Bewertung der Werbung
Legitimation
Kritische Positionen zur Werbung
7.6 Werbung als Ideologie
Diamanten sind der beste Freund des Kapitalismus…
Was ist Ideologie?
Der Warenfetisch
Herman und Chomsky: Das Propaganda-Modell
Branding (Markenbildung)
7.7 Die Hinterfragung von Werbung, Markenbildung und Warenkultur
Verbraucherschutzbewegungen
Protest: Das Beispiel von Adbusters
Unternehmens-Watchdogs
Regulierung
Nichtkommerzielle Alternativen zu werbefinanzierten Medien
7.8 Schlussfolgerungen
Literatur
Empfohlene Lektüre und Übungen
Anhang 7.1: Leitfaden zur Werbeanalyse: Ideologie in der Werbung
8 Die Politische Ökonomie Globaler Medien
8.1 Einleitung
8.2 Was ist die Globalisierung?
Globalisierung und Kapitalakkumulation
Die Folgen der kapitalistischen Globalisierung
Die Kommerzialisierung, Liberalisierung und Globalisierung der Telekommunikation
8.3 Globale Medien
Die Macht der Transnationalen Konzerne
Der Transnationalitätsindex
Globale Medien
Die Entwicklung der Weltwirtschaft
8.4 Kultur- und Medien-Imperialismus
Kultur-Imperialismus und das amerikanische Imperium
Kritik an der Theorie des Kultur- und Medien-Imperialismus
Herbert Schiller: Transnationale kulturelle Herrschaft
Der Globale Kapitalismus
Die Medien und der globale Kapitalismus
8.5 China, globaler Kapitalismus und Kulturimperialismus
China und der Westen
8.6 Schlussfolgerungen
Literatur
Empfohlene Lektüre und Übungen
9 Medienarbeit: Die Politische Ökonomie der Kulturellen Arbeit und der Arbeit in der Medienindustrie
9.1 Einleitung
9.2 Was ist Arbeit?
Was ist Kultur?
Was ist Werktätigkeit?
Der Verwertungsprozess
Wirtschaftliche Entfremdung
Die Arbeiterklasse
Die Analyse der Arbeitsbedingungen
9.3 Was ist Kulturelle Arbeit?
Kulturelle Arbeit und Kulturwaren
9.4 Arbeit in der Kulturindustrie
Prekäre Arbeit
Kulturgenossenschaften
9.5 Arbeit und die COVID-19-Krise
Raum-zeitliche Aspekte der Veränderungen der Arbeit im Kontext von COVID-19
9.6 Schlussfolgerungen
Literatur
Empfohlene Lektüre und Übungen
10 Die Politische Ökonomie des Internets und der Digitalen Medien
10.1 Einleitung
10.2 Die Politische Ökonomie der Sozialen Medien
Zielgerichtete Werbung und die Politik der Internetplattformen
Google und zielgerichtete Werbung
Die Unterschiede zwischen klassischer und digitaler, zielgerichteter Werbung
Internet-Ideologien
10.3 Digitale Arbeit
Die internationale Teilung der digitalen Arbeit
Digitale Waren und digitale Arbeit
Die politische Ökonomie des Apple-i Phone: Die Ausbeutung von Arbeitskräften bei Foxconn
10.4 Digitale Überwachung
Internet-Überwachung in China
Facebook und der Cambridge Analytica-Skandal
10.5 Auf dem Weg zu einer Alternativen Politischen Ökonomie des Internets
10.6 Schlussfolgerungen
Literatur
Empfohlene Lektüre und Übungen
11 Die Politische Ökonomie der Informationsgesellschaft und des Digitalen Kapitalismus
11.1 Einleitung
11.2 Theorien der Informationsgesellschaft
Fritz Machlups Theorie der Informationsgesellschaft
Daniel Bells Theorie der Informationsgesellschaft
Manuel Castells‘ Theorie der Informationsgesellschaft
11.3 Skepsis und Kritik an Theorien der Informationsgesellschaft
Ist die Informationsgesellschaft eine neue Gesellschaft?
Kritik an der Theorie der Informationsgesellschaft
11.4 Kapitalismus oder Informationsgesellschaft?
Was ist der Kapitalismus?
Informationskapitalismus
Eine Typologie von Theorien der Informationsgesellschaft
Kapitalismus oder Informationsgesellschaft?
Manuel Castells: Der informationelle Kapitalismus
Radovan Richtas Ansatz
Die Entwicklung der landwirtschaftlichen, industriellen und informationellen Arbeit
Wie Theoretiker:innen der Informationsgesellschaft auf ihre Kritiker:innen reagieren
Der kognitive Kapitalismus in der Gesellschaft der Singularitäten
Der kognitive Kapitalismus
Datenkapitalismus, Plattform-Kapitalismus, Überwachungskapitalismus
Der digitale Kapitalismus
11.5 Schlussfolgerungen
Literatur
Empfohlene Lektüre und Übungen
12 Die Politische Ökonomie der Öffentlichkeit und der Digitalen Öffentlichkeit
12.1 Einleitung
12.2 Die Politische Ökonomie der Öffentlichkeit
Jürgen Habermas’ Strukturwandel der Öffentlichkeit
Slavko Splichal: Öffentlichkeit und Öffentliche Sphäre
12.3 Die Digitale Öffentlichkeit
12.4 Schlussfolgerungen
Literatur
Empfohlene Lektüre und Übungen
13 Die Politische Ökonomie Öffentlich-Rechtlicher Medien und des Öffentlich-Rechtlichen Internets
13.1 Einleitung
13.2 Öffentlich-Rechtliche Medien
Die Medien und die Öffentlichkeit
Vier politische Ökonomien der Medien
Definitionen der öffentlich-rechtlichen Medien
Ein Modell öffentlich-rechtlicher Medien
Öffentlich-rechtliche Medien und Entwicklungsländer
British Broadcasting Corporation (BBC)
Öffentlich-rechtliche Medien in Deutschland
13.3 Das Öffentlich-Rechtliche Internet
Das Manifest für Öffentlich-Rechtliche Medien und ein Öffentlich-Rechtliches Internet
13.4 Schlussfolgerungen
Literatur
Empfohlene Lektüre und Übungen
14 Die Politische Ökonomie des Medienmanagements
14.1 Einleitung
14.2 Was ist Management?
Die Entstehung des Managements als Teil der Arbeitsteilung
Management und Manager:in: Etymologie und Definition
CEOs in transnationalen Digitalkonzernen
Die selbstverwalteten Betriebe
14.3 Was ist Medienmanagement?
14.4 Fordistisch-tayloristisches und postfordistisches Management
Fordismus und Taylorismus
Das postfordistische Management
14.5 Das Management von Kultur, Medien und Kreativität
Kreativität
Kultur- und Medienmanagement als Destruktivkraft: Vom Management zur Selbstverwaltung
14.6 Schlussfolgerungen
Literatur
Empfohlene Lektüre und Übungen

Prof. Dr. Christian Fuchs lehrt am Institut für Medienwissenschaft der Universität Paderborn und ist Inhaber der Professur für Mediensysteme und Medienorganisation.