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Inhaltsverzeichnis
Zugang zum Corporate Brand Management.- Zugang zum Corporate Brand Management.- Aufbau und Steuerung der Corporate Brand.- Identität einer Corporate Brand erfassen und entwickeln.- Markenidentitäten wirksam umsetzen.- Corporate Branding auf Handlungsoptionen abstimmen.- Corporate- und Product Brands in die Markenarchitektur integrieren.- Mehrmarkensysteme steuern und restrukturieren.- Markenallianzen gestalten.- Corporate Brands bei Mergers & Acquisitions gestalten.- Kommunikation der Corporate Brand.- Kommunikation auf Handlungsoptionen abstimmen.- Corporate Brand Management gegenüber Mitarbeitern gestalten.- Shareholder durch Corporate Brand Management überzeugen.- Öffentlichkeit durch Corporate Brand Management gewinnen.- Controlling des Corporate Brand Management.- Controlling des Corporate Brand Management.Über den Autor
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.
Dr. Joachim Kernstock ist Leiter des Kompetenzzentrums für Markenführung St. Gallen und Managing Director bei Deekeling Arndt Advisors München.
Dr. Tobias Langner ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für Marketing sowie Projektleiter am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.
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Sprache Deutsch ● Format PDF ● Seiten 376 ● ISBN 9783834990730 ● Dateigröße 3.9 MB ● Verlag Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler ● Ort Wiesbaden ● Land DE ● Erscheinungsjahr 2007 ● Ausgabe 2 ● herunterladbar 24 Monate ● Währung EUR ● ID 2210080 ● Kopierschutz Soziales DRM
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