Cuando en el Perú parecen concretarse el fin de la crisis económica y de las dos décadas de violencia política, la estrategia de marca país, propuesta desde el propio Estado y desarrollada en asociación con consultoras globales de branding, ha adquirido un rol protagónico.
Mediante estas estrategias, centradas en narrativas y modelos de acción, se imagina la nación y se proponen ideales de ciudadanía. En este despliegue, la identidad visual de la marca ha sido validada y reproducida por numerosos ciudadanos de modo formal e informal, a la vez que intervenida desde una postura más crítica con el objetivo de evidenciar las fisuras de sus narrativas.
La marca es entonces a la vez una oportunidad para la realización de aspiraciones, y una arena de disputa. En este contexto, y ad portas del bicentenario de nuestra Independencia, resulta fundamental entender lo que está en juego para los distintos actores implicados en esta contienda, así como las potencialidades y límites de construir la ciudadanía y la nación como marca y a sus sujetos como ‚embajadores‘ de la misma.
En breve, el objetivo fundamental del libro es examinar, a través de una serie de estudios de caso y desde un enfoque interdisciplinario, la construcción contestada de un proyecto nacional desde las lógicas del mercado y capitalismo actual, como quizá la principal propuesta de narrativa nacional para las primeras décadas del siglo XXI.
Inhaltsverzeichnis
Introducción 7
La marca país como campo argumentativo y los desafíos de problematizar
el Perú como marca. Gisela Cánepa Koch y Felix Lossio Chavez 9
Marca país y nación 41
La imaginación nacional de marca y sus límites: perspectivas desde la experiencia postsocialista. Nadia Kaneva 43
La nación en tiempos especulativos o los imperativos culturales
de las marcas país. Felix Lossio Chavez 67
Sobre Marca Perú 99
‚Marca Perú‘: un nuevo Perú en busca de nuevos peruanos.
Moshe Palacios Sialer 101
¿Qué fue la Marca Perú? Subjetividades temporales y nation branding. Giancarlo Gomero Correa 121
En búsqueda de la peruanidad perdida. Elder Cuevas-Calderón 141
‚Marca Perú/Mata Perú‘: ciudadanía, crítica y censura en torno al logo
de marca país. Verónica Uribe del Águila 161
El emprendedor cultural como nuevo modelo de ciudadanía neoliberal. Un estudio de la campaña Representantes de lo Nuestro. Stefania Polo 181
Nation branding y ciudadanías transnacionales: peruanos residentes en Alemania como ciudadanos proveedores de cultura. Gisela Cánepa Koch 199
Al modo de Marca Perú 239
De escolares a embajadores: educación, turismo y ciudadanía desde los textos escolares de nivel secundario. Gladys Pillaca Lizarbe 241
Cultura celebratoria y cultura de la expulsión: boom gastronómico y gentrificación en la Urbanización Santa Cruz. Natalia Consiglieri Nieri 267
Performar (en) el Perú. De Hechicero a Landó en los desempeñosdel circo La Tarumba. Rocío Trigoso Barentzen 289
Marcando, desmarcando y remarcando Ayacucho. Rocío E. Trinidad 309
La reconstitución visual del Perú en tiempos de la marca país: una mirada crítica al proyecto fotográfico Mírame, Lima. Jorge Juárez Li 329
Sobre los autores 345
Über den Autor
Gisela Cánepa Koch es profesora principal de la Facultad de Ciencias Sociales de la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP) en el área de Antropología y coordinadora del Grupo de Investigación en Antropología Visual (GIAV-PUCP). Sus intereses de investigación y publicaciones versan sobre problemáticas referidas a la políticas de identidad étnica, regional y nacional y al rol de las tecnologías digitales en relación a las políticas del conocimiento. Además, investiga sobre el neoliberalismo como régimen cultural, discutiendo la constitución de subjetividades ciudadanas en los campos de la gestión de marca ciudad y marca país.
Felix Lossio Chavez es doctor en Ciencias Sociales-Estudios Latinoamericanos por la Universidad de Newcastle en el Reino Unido con una tesis sobre estrategias de marca país en América Latina. Magíster en Sociología de la Cultura por The London School of Economics and Political Science. Profesor de la Pontificia Universidad Católica del Perú en la Facultad de Ciencias Sociales y en la Maestría de Estudios Culturales. Actualmente es director general de Industrias Culturales y Artes en el Ministerio de Cultura del Perú. Sus áreas de interés son, por un lado, las políticas culturales, en particular las referidas a las industrias culturales; y, por otro, y de modo más amplio, el vínculo entre neoliberalismo y cultura en el mundo actual.
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