Die ökologischen und sozialen Probleme der Gegenwart zwingen zu gravierenden Änderungen industrieller Produktions- und Wertschöpfungsprozesse und privater Konsumstile. Dieses Buch geht auf beide Seiten der Medaille ein: Es beleuchtet die Beiträge, die Unternehmen durch nachhaltiges Management für eine sozial gerechte und ökologische verträgliche Zukunftsentwicklung leisten können, als auch die Möglichkeiten der Konsumenten, durch ihre Konsumentscheidungen einen Beitrag zu einer lebenswerten Zukunft zu leisten. Jedes Kapitel wird durch eine Lernzielformulierung eingeleitet und durch eine Lernstandskontrolle abgeschlossen. Die zahlreichen Einblicke in die Praxis unterstützen das Verständnis. Aktuelle Links zu Websites von Unternehmen und Institutionen runden das Buch ab. Das Buch richtet sich insbesondere an Studierende der Wirtschaftswissenschaften, aber auch an Personen, die ein Interesse an dieser Themenstellung haben. Fazit: Die kompakte und verständliche Einführung schafft ein tieferes Verständnis für die Verknüpfung von nachhaltigem Management mit Konsumentenverhalten.
Inhaltsverzeichnis
Vorwort 5
Abkürzungen 11
1 Grundlagen
1.1 Das Nachhaltigkeitskonzept 13
1.1.1 Begriff und Initiativen der Nachhaltigen Entwicklung 13
1.1.2 Leitprinzipien der Nachhaltigkeit 19
1.1.3 Dimensionen der Nachhaltigkeit 25
1.2 Akteure nachhaltigen Wirtschaftens 38
1.3 Gesellschaftliche Verantwortung (Social Responsibility) 47
1.3.1 Begriff der Verantwortung 47
1.3.2 Corporate Social Responsibility (CSR) 51
1.3.3 Consumer Social Responsibility (Con SR) 58
1.4 Initiativen nachhaltiger Unternehmensführung 59
2 Nachhaltigkeit in der Unternehmensführung
2.1 Elemente nachhaltigen Managements 75
2.1.1 Umweltökonomie und Umweltmanagement 75
2.1.2 Nachhaltigkeit im Management-Konzept 82
2.1.3 Leitbilder und Ziele nachhaltigen Managements 86
2.2 Nachhaltige Planung und Analyse 97
2.2.1 Strategische Nachhaltigkeitsanalyse 98
2.2.2 Operative Nachhaltigkeitsanalyse 114
2.3 Nachhaltige Unternehmensstrategien 125
2.3.1 Strategieausrichtungen und Strategiebezüge 125
2.3.2 Risiko- und Krisenstrategien 133
2.3.3 Dialogstrategien 151
2.4 Nachhaltiges Marketing-Management 155
2.4.1 Konzept und Merkmale 155
2.4.2 Nachhaltige Produktpolitik 160
2.4.3 Nachhaltige Preispolitik 168
2.4.4 Nachhaltige Kommunikationspolitik 169
2.4.5 Nachhaltige Distribution 172
2.5 Organisationsformen und Managementsysteme 174
2.5.1 Nachhaltige Organisationsformen 174
2.5.2 Nachhaltige Managementsysteme 177
2.5.3 Nachhaltigkeitscontrolling 184
3 Nachhaltiges Konsumentenverhalten
3.1 Ethisches und nachhaltiges Konsumentenverhalten 193
3.1.1 Ethisches Konsumentenverhalten 193
3.1.2 Nachhaltiges Konsumentenverhalten 196
3.2 Handlungsspielraum nachhaltigen Konsums 198
3.3 Bewusstsein für einen nachhaltigen Konsum 199
3.4 Formen nachhaltiger Konsumstile 203
3.4.1 Umweltverträglicher Konsum 203
3.4.2 Sozialverträglicher Konsum 208
3.4.3 Ökonomisch nachhaltiger Konsum 213
3.5 Das Dilemma nachhaltigen Konsumentenverhaltens 218
3.5.1 Barrieren und Dilemmata 218
3.5.2 Zahlungsbereitschaft für einen nachaltigen Konsum 226
3.5.3 Motivationskonkurrenz beim nachhaltigen Konsum 230
3.5.4 Förderung nachhaltiger Konsumstile 235
Literatur 239
Stichwörter 259
Über den Autor
Prof. Dr. Ingo Balderjahn (em.) lehrte Betriebswirtschaftslehre, insbes. Marketing, an der Universität Potsdam.
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