Kleiner Einsatz, große Wirkung
Einfallsreiche Werbeaktionen, die möglichst wenig Geld kosten – das ist der Grundgedanke des Guerilla Marketings. Der Marketing-Experte Jay C. Levinson präsentiert in diesem Standardwerk sein revolutionäres Konzept: kreative Ideen und Aktionen, die mit kleinem Mitteleinsatz große Wirkungen erzeugen. Dabei zieht er alle Register und beweist anhand vieler praktischer Beispiele, wie einfach es ist, Chancen für sich zu nutzen und das Marketing schneller, schlanker, flexibler und effektiver zu machen.
Inhaltsverzeichnis
Inhalt
Einleitung 9
Teil I
Der Guerilla Marketing-Ansatz 13
1 Modernes Guerilla Marketing – Was heißt das? 15
2 Wer braucht Guerilla Marketing? 24
3 Die 16 großen Geheimnisse des Guerilla Marketings 36
4 Die Entwicklung des Guerilla Marketing-Plans 53
5 Kreativ werben 67
6 Sichere Marketingmethoden 78
7 Die Kunst der Sparsamkeit 95
8 Marktforschung: Ausgangspunkt der Guerilla
Marketing-Kampagne 109
Teil II
Marketing mit individuellen Medien 121
9 Fakten über Marketing mit individuellen Medien 123
Teil III
Massenmedien-Marketing 197
10 Massenmedien-Marketing im Guerilla-Stil 199
Teil IV
Marketing-Spezialitäten 259
11 Marketing mit E-Medien 261
12 Infomedien-Marketing 306
13 Der Mensch als Marketingmedium 325
14 Indirektes Marketing 344
Teil V
Das Wesen des Guerillas 371
15 Was braucht die Guerilla-Firma? 373
16 Die innere Einstellung 392
17 Die Psychologie des Guerilla Marketings 402
Die 200 Waffen des Guerilla Marketings 408
Danksagung 413
Literatur 416
Register 434
Über den Autor
Jay Conrad Levinson (1933 – 2013) gilt als der ‚geistige Schöpfer und Vater des Guerilla Marketings‘. Der Unternehmensberater hat mehrere Erfolgsbücher zu diesem Thema geschrieben. Darüber hinaus war er Vizepräsident und Kreativdirektor bei verschiedenen Werbeagenturen sowie Gründer der internationalen Guerilla Marketing Association.
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