Lernen Sie mit diesem Buch die Marketing-Grundlagen fur Studium und Praxis Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt die Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenstandig Problemlosungen zu erarbeiten. In der 16. Auflage wurden alle Kapitel auf den neuesten Stand gebracht. Gegenuber den Vorauflagen findet zudem die Tatsache Berucksichtigung, dass Dienstleistungen einen sehr hohen Stellenwert in der Wirtschaft aufweisen. Deshalb wurden verstarkt und konsequent zusatzlich die Entscheidungen von Dienstleistungsunternehmen berucksichtigt. Zudem erhalten Sie Zusatzmaterial via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App herunter und nutzen Sie exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu uberprufen.Der Inhalt Marketing als Managementprozess Strategisches Marketing Marktforschung Produkt- und Preispolitik Kommunikations- und Vertriebspolitik Marketingorganisation und -controlling Fur die optimale Prufungsvorbereitung empfehlen wir Studierenden der Betriebswirtschaft auerdem das Ubungsbuch, das zu diesem Buch uber das Marketing erschienen ist.