Inhaltsverzeichnis
0.- Markenkommunikation und Public Relations.- Die Leistung der PR-Arbeit in der Marken- und Produktkommunikation.- Product Publicity, Produkt-PR und Marken-PR als Formen der Public Relations für Produkt- und Dienstleistungsmarken.- Wie viel Marke verträgt die Pressemitteilung?.- The Spirit of Sharety – Wie werthaltige Positionierung Früchte trägt.- Markenkommunikation und Werbung.- Markenkommunikation in einer globalen Gesellschaft.- Linguistische Markenführung: Die Sprache der Marken.- MAMMA ANTONIA, MAMA MARIA, MAMA MIA Kulturspezifika in der italienischen Markennamengebung.- Claims als Instrumente der Markenführung.- Linguistische Bildanalysen am Beispiel von Marken- und Werbekommunikation.- Markenkommunikation in der internen Unternehmenskommunikation.- Marken – Herausforderung für die Technische Dokumentation.- Herausforderungen der Kommunikation an den Markenaufbau interner B2B-Leistungen – Theorie, Ergebnisse einer empirischen Analyse und Managementimplikationen.- Sprachstil und Corporate Identity.- Kommunikation von Unternehmens- und Produktmarken.- Die Marke – das Versprechen der Wirtschaft an den Kunden.- Nike – die Marke der Sieger.- „Das unmögliche Möbelhaus aus Schweden“.- Kommunikationsstrategie in Zeiten von Web 2.0 – am Beispiel der Ford Werke Deutschland Gmb H.- Vom Verkaufslastwagen zum „orangen Riesen“ – eine Untersuchung zur Werbesprache der Migros.- Börsenmarken und Markenprodukte der Börse – Analyse einer Insidersprache.- Institutionen und ‚Orte‘ als Marken.- Universitäre Corporate-Identity- und Markenbildung als Diskurs – diskurslinguistische Analysezugänge.- Media Relations for Places – A Case Study.- Städte und Regionen als Marke – Konzepte, Pfade, Probleme.- Kommunikation komplexer Markenarchitekturen: Eine Analyse am Beispiel der Marketingkommunikation von Schweizer Tourismusdestinationen.- Place Branding und Medientechnologie im Kontext der Globalisierung.
Über den Autor
Dr. Nina Janich ist Professorin für Germanistische Sprachwissenschaft an der Technischen Universität Darmstadt.
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