Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation – Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Macromedia Fachhochschule der Medien Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Zu Beginn der wissenschaftlichen Arbeit mit dem Thema „Markenbildung im Internet“
werden die wichtigsten Wörter, die zum Verständnis wichtig sind, definiert. Die „go-community.de“ definiert den Begriff Marke „als [einen] glaubwürdigen
Orientierungspunkt in der Fülle von Angeboten auf dem Markt. Eine Marke vermittelt
Werte, kann Vertrauen erzeugen und trägt so zum Erfolg des Unternehmens bei.“
Die Internet-Enzyklopädie Wikipedia spricht von „ein[em] besonders, rechtlich
geschützten Zeichen, das dazu dient, Waren oder Dienstleistungen eines
Unternehmens von Waren und Dienstleistungen anderer Unternehmen zu
unterscheiden.‘
“Gerade im Internet kommt der Marke eine besondere Bedeutung zu. In der virtuellen
Welt, in der die Verbraucher Produkte nicht anfassen können, nimmt die Marke den
Verbrauchern die Unsicherheit und bewegt zum Kauf oder zur tieferen
Auseinandersetzung mit dem Produkt.“
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