Grundlagen des Marketing. Die anschauliche Aufbereitung von Zielen, Strategien und Methoden sowie psychologischen Erklärungsansätzen des Marketing wird begleitet von vielfältigen Unternehmensbeispielen. So gelingt ein motivierender Transfer der theoretischen Ansätze in die Praxis. Ein Marketingbuch, das konsequent mit und für seine Zielgruppe erarbeitet wurde. In der 4. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet, insbesondere berücksichtigt wurde dabei das Marketing-Controlling. Veranschaulichende Praxisbeispiele wurden aktualisiert.
Inhaltsverzeichnis
Allgemeine Grundlagen des Marketings
Marketing-Planung und Marketing-Forschung
Marketing-Ziele
Marketing-Strategie
Marketing-Instrumente
– Produkt- und Programmpolitik
– Preis- und Konditionenpolitik
– Distributionspolitik
– Kommunikationspolitik
– Personalpolitik
Entwicklung einer geschlossenen Marketing-Konzeption
Marketing-Controlling
Marketing-Organisation
Über den Autor
Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer war über 15 Jahre in verschiedenen Managementpositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post tätig und ist seit April 2005 Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin.
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