Grundlagen des Marketing. Die anschauliche Aufbereitung von Zielen, Strategien und Methoden sowie psychologischen Erklärungsansätzen des Marketing wird begleitet von vielfältigen Unternehmensbeispielen. So gelingt ein motivierender Transfer der theoretischen Ansätze in die Praxis. Ein Marketingbuch, das konsequent mit und für seine Zielgruppe erarbeitet wurde. In der 2. Auflage wurden alle Kapitel auf den neuesten Stand gebracht. Neben der Aktualisierung vieler Beispiele wurde im Kommunikationsteil das Themenfeld ‚Web 2.0‘ neu aufgenommen, das Kapitel zur Personalpolitik als 5. P im Marketingmix wurde konsequent weiterentwickelt.
Inhaltsverzeichnis
Grundlagen des Marketing
Marketing-Ziele
Marketing-Strategie
Marketing-Instrumente
– Produkt- und Programmpolitik
– Preis- und Konditionenpolitik
– Distributionspolitik
– Kommunikationspolitik
– Personalpolitik
Entwicklung einer geschlossenen Marketing-Konzeption
Über den Autor
Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer war über 15 Jahre in verschiedenen Managementpositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post World Net tätig und ist seit April 2005 Professor für Marketing an der Fachhochschule für Wirtschaft, Berlin.
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