Von der Amoroso-Robinson-Relation über Fencing und das Life Cycle Concept bis zum Versioning: Die Sprache der Preis- und Produktpolitik zeichnet sich durch unzählige Fachtermini und Anglizismen aus. Das vorliegende Nachschlagewerk eignet sich für den ersten schnellen Überblick. In 250 übersichtlichen Schlüsselbegriffen werden die Grundlagen erläutert. Die Erklärungen sind kompakt und verständlich formuliert und bieten Basiswissen für alle, die einen schnellen Einstieg in die Praxis suchen, sich für Preis- und Produktpolitik interessieren oder ihr vorhandenes Wissen auffrischen möchten.
Inhaltsverzeichnis
Preisstrategien.- Preismodelle.- Instrumente der Produktpolitik.- Markenpolitik.- Programm- und Sortimentspolitik.
Über den Autor
Dr. Gunnar Clausen, Simon-Kucher & Partners Strategy & Marketing Consultants Gmb H, Köln (Themengebiet: Preispolitik); Professor Dr. Daniel Markgraf, AKAD Hochschule, Leipzig (Themengebiet: Produktpolitik); Professor Dr. Hermann Simon, Simon-Kucher & Partners Strategy & Marketing Consultants Gmb H, Bonn (Themengebiet: Preispolitik); Dr. Georg Tacke, Simon-Kucher & Partners Strategy & Marketing Consultants Gmb H, Bonn (Themengebiet: Preispolitik)
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