Die aus einer Vielzahl von Hochschulen und wissenschaftlichen Instituten in diesem Werk vereinten Autoren geben – erstmals in dieser Art – konkrete Hinweise und weiterführende Gedanken für ein gelungenes Marketing für Universitäten, Fachhochschulen und wissenschaftliche Forschungseinrichtungen.
Mit dem neuen Leitbild der deregulierten oder autonomen Universität nimmt auch die Bedeutung des Wettbewerbs zu. Die Adaption der klassischen Marketingtheorien und -methoden gestaltet sich dabei besonders kompliziert. Wissenschaftsmarketing musste und muss neu erfunden, erprobt und auf Eignung getestet werden. Dabei geht es sowohl um Methoden und Instrumente für eine effiziente Ressourcennutzung, als auch um ein tieferes Verständnis für die strategischen Potentiale von Marketing im Zusammenspiel mit Hochschul-Management und -Kommunikation. Die Autoren und Autorinnen dieses Buches haben diesen Prozess mitinitiiert und begleiten in unterschiedlichen Positionen und Perspektiven die Entwicklung; sie liefern wertvolle Hinweise zur weiteren Professionalisierung des Hochschul-Marketings.
Der Inhalt
Wissenschaftsmarketing neu denken. Ein Denkanstoß!
Wissenschaft als Marke – Chancen und Risiken der Markenführung
Strategische Kommunikationsplanung in der Wissenschaft
Internationalisierung, internationales Hochschulmarketing und Marktforschung
Strategien zur Entwicklung der Zusammenarbeit von Wissenschaft und Wirtschaft
Vom Nutzen einer Strategie für Kunst-Hochschulen
Events erfolgreich gestalten für die Wissenschaft
Wissenschaftsmarketing für die Geisteswissenschaften
Mit Beiträgen von:
Sandra Arndt, Beuth Hochschule für Technik Berlin
Prof. Dr. Thomas Baaken, Fachhochschule Münster
Julia Brandt, Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin
Prof. Dr. Thoralf Buller, bw Hochschule Berlin
Dr. Stella Donata Haag, Filmuniversität Babelsberg
PD. Dr. Claudia Heilmann, Berufsakademie Sachsen – Staatliche Studienakademie Plauen
Prof. Dr. Kai-Uwe Hellmann, Technische Universität Berlin
Dr. Uwe Herrmann, Universität Hamburg
Dr. Thorsten Knoll, TU Berlin Science Marketing
Ulrike Koch, Networking Science and Education
Dr. Merten, TU Berlin Studiengangsleiter Wissenschaftsmarketing
Uwe Moldrzyk, Museum für Naturkunde
René Mono, 100 prozent erneuerbar stiftung
Hans-Peter Pohl, Profil Plus Marketing für Hochschulen und Wissenschaft
Klaus Schmidbauer, Strategische Kommunikationskonzepte
Dr. Nele Schneidereit, Universität Heidelberg
Dr. Guido Speiser, Max-Planck-Gesellschaft zur Förderung der Wissenschaften e.V.
Inhaltsverzeichnis
Theorie und Praxis des Wissenschaftsmarketing – Konzepte-Instrumente-Praxisbeispiele.- Wissenschaft und Markt.- Phantomschmerzen – Über die Schwierigkeiten mit dem Wissenschaftsmarketing.- Wissenschaftsmarketing neu denken. Ein Denkanstoß.- Grenzen des Marktes in der Wissenschaft.- Wissenschaft als Marke. Chancen und Risiken der Markenbildung und Markeneinführung im Wissenschaftssystem.- Strategische Kommunikationsplanung in der Wissenschaft. Chancen nutzen mit System.- Internationalisierung, internationales Hochschulmarketing und Marktforschung. Wie Marketing Intelligence im Hochschulsektor zur Organisationsentwicklung und Positionierung von Hochschulen beiträgt.- Strategien zur Entwicklung der Zusammenarbeit von Wissenschaft und Wirtschaft. Insights in Science Marketing, Barrieren und Treiber, Anreizsysteme und Nudges.- Public Affairs als Marketinginstrument der Wissenschaft.- Fundraising – Strategisches Beschaffungs-Marketing für die Wissenschaft.- Wissenschaftsmarketing im Spannungsfeld der Herausforderungen für Führende. Ein holistischer Entwurf wider die Reduktion.- Führen lernen in der Wissenschaft. Eine Marktanalyse zur wissenschaftlichen Weiterbildung.- Events in der Wissenschaft.- Wissenschaftsmarketing am Beispiel des Museums für Naturkunde Berlin.- BIT Verbund – Beutegemeinschaft oder strategische Partnerschaft. Die gemeinsame Antragsstellung des Berliner Hochschulverbundes im Rahmen der BMBF Förderlinie „Innovative Hochschule“, ein Praxisbericht.- Strategien für Millionen – Vom Nutzen einer Strategie (insbesondere) für künstlerische Hochschulen.- Wissenschaftsmarketing für die Geisteswissenschaften: Kommunikationskonzept für den Sonderforschungsbereich 933 „Materiale Textkulturen“ an der Universität Heidelberg.
Über den Autor
Dr. Wolfgang Merten, Studiengangsleiter Wissenschaftsmarketing TUBS Gmb H / TU Berlin
Dr. Wolfgang Merten ist mit Gründung des Studiengangs Wissenschaftsmarketing 2006 an der TU Berlin betreuender Studiengangsleiter und Experte zu allen Fragen rund um das Thema Wissenschaftsmarketing.
Dr. Thorsten Knoll, Prokurist TUBS Gmb H, Berlin
Thorsten Knoll ist als Prokurist der TUBS Gmb H administrativ und organisatorisch für alle Geschäftsfelder der Gesellschaft mitverantwortlich. Insbesondere im Bereich Weiterbildung ist er zudem als Dozent im Studiengang Wissenschaftsmarketing und Initiator des WIMA Barcamps bestens mit der Materie vertraut.
Mit Beiträgen von:
Sandra Arndt, Beuth Hochschule für Technik Berlin
Prof. Dr. Thomas Baaken, Fachhochschule Münster
Julia Brandt, Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin
Prof. Dr. Thoralf Buller, bw Hochschule Berlin
Dr. Stella Donata Haag, Filmuniversität Babelsberg
PD. Dr. Claudia Heilmann, Berufsakademie Sachsen – Staatliche Studienakademie Plauen
Prof. Dr. Kai-Uwe Hellmann, Technische Universität Berlin
Dr. Uwe Herrmann, Universität Hamburg
Dr. Thorsten Knoll, TU Berlin Science Marketing
Ulrike Koch, Networking Science and Education
Dr. Merten, TU Berlin Studiengangsleiter Wissenschaftsmarketing
Uwe Moldrzyk, Museum für Naturkunde
René Mono, 100 prozent erneuerbar stiftung
Hans-Peter Pohl, Profil Plus Marketing für Hochschulen und Wissenschaft
Klaus Schmidbauer, Strategische Kommunikationskonzepte
Dr. Nele Schneidereit, Universität Heidelberg
Dr. Guido Speiser, Max-Planck-Gesellschaft zur Förderung der Wissenschaften e.V.
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