Dirk Holtbrügge & Helmut Haussmann 
The Internationalization of Firms [PDF ebook] 
Case Studies from the Nürnberg Metropolitan Region

Die Metropolregion Nürnberg ist eine der leistungsstärksten Wirtschaftsregionen Europas. Mehrere namhafte multinationale Unternehmen wie Adidas, Puma, Schaeffler und Siemens sowie viele beeindruckende Familienunternehmen und Hidden Champions haben hier ihren Hauptsitz. Dieser Band enthält 18 Fallstudien von Unternehmen und ihren internationalen Aktivitäten – von frühen Internationalisierungsstrategien im Mittelalter bis zu den Folgen der COVID-19-Pandemie und des russischen Krieges gegen die Ukraine auf die aktuelle Geschäftstätigkeit. Die Fallstudien decken ein umfangreiches Themenspektrum ab, von Markteintrittsstrategien über Marketingaktivitäten und Personalmanagement bis hin zur gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen. Mit Beiträgen von Franziska Altendorf | Judith Ambrosius | Marcus Conrad | Maxim Grib | Christina Heidemann | Helmut Haussmann | Dirk Holtbrügge | Daniel Maderer | Nikhila Raghavan | Tassilo Schuster | Sue Claire Trage | Luisa Wicht