Vorwort 7
Einführung 9
1 Quantitative Sozialforschung 11
1.1 Allgemeine Anforderungen und Gütekriterien 11
1.2 Der Forschungsablauf im Überblick 15
1.3 Auswahlverfahren 18
1.4 Forschungsinteresse und Methodenwahl 23
2 Qualitative Sozialforschung 27
2.1 Allgemeine Anforderungen und Gütekriterien 28
2.2 Der Forschungsablauf im Überblick 32
2.3 Auswahlverfahren 33
2.4 Forschungsinteresse und Methodenwahl 34
3 Techniken empirischer Sozialforschung 37
3.1 Die Befragung 37
3.1.1 Allgemeines zur Befragung 38
3.1.2 Konzeption von Befragungen 44
3.1.3 Befragungsformen 51
3.1.4 Befragungsmodi 62
3.2 Die Inhaltsanalyse 76
3.2.1 Allgemeines zur Inhaltsanalyse 76
3.2.2 Konzeption von Inhaltsanalysen 85
3.2.3 Computerunterstützte und automatisierte Inhaltsanalysen 99
3.3 Die Beobachtung 101
3.3.1 Allgemeines zur Beobachtung 102
3.3.2 Konzeption von Beobachtungen 104
3.3.3 Beobachtungsvarianten 105
3.3.4 Probleme der Beobachtung 115
3.4 Das Experiment 118
3.4.1 Allgemeines zum Experiment 119
3.4.2 Konzeption von Experimenten 122
3.4.3 Zur Generalisierbarkeit experimentell gewonnener Ergebnisse 124
3.4.4 Typen von Experimenten 127
3.4.5 Zur Durchführung von Experimenten 129
4 Zusammenfassung 135
Abbildungen 137
Zitierte Literatur 138
Weiterführende Literatur 146
Index 151

Prof. Dr. Heinz Pürer (verstorben) lehrte am Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung der Universität München.