Los individuos y las organizaciones necesitan que las instituciones conozcan sus demandas y eso se hace normalmente a través de los partidos políticos, pero también existen otras organizaciones que defienden sus intereses. En este sentido, los lobbies y los think tanks han tenido un desarrollo muy relevante en el ámbito de la comunicación política en España. Conocer cómo se gestionan, procesan y visibilizan numerosos intereses sociales es un ámbito poco conocido y escasamente estudiado.
Con este libro se podrá conocer qué se entiende por lobby y también podremos conocer cómo se crean, qué papel social y político desempeñan y para qué planifican, desarrollan y ejecutan estrategias de comunicación con la finalidad de que sus intereses sean asumidos por los poderes públicos. También se profundiza en los think tanks, denominados laboratorios de ideas, como actores políticos relevantes y con una creciente incidencia en el flujo de ideas que circulan por la sociedad.
Además, tanto los lobbies como los think tanks se analizan desde la comunicación dialógica como uno de los vectores esenciales de las sociedades contemporáneas donde las temáticas y sus soluciones se hacen a partir de una lucha entre numerosos actores sociales que encuadran las fronteras conceptuales que ofrecen soluciones a la complejidad. Este libro desentraña cómo es la sociedad digital, cómo se gestionan los intereses y de qué manera se proyectan ideas políticas que aportan respuesta a las incertidumbres sociales y políticas.
A propos de l’auteur
Antonio Castillo Esparcia es catedrático de Relaciones Públicas en la Universidad de Málaga. Su actividad investigadora se ha centrado en la teoría y práctica de las relaciones públicas y la comunicación política. Especialista en el análisis de las estrategias de comunicación de los lobbies y think tanks, ámbito en el que cuenta con numerosas publicaciones.
Emilia Smolak-Lozano es doctora en Publicidad y Relaciones Públicas y licenciada en Sociología por Universidad Jaguellónica y en Estudios Europeos por la Universidad de Exeter. Profesora de Publicidad y Relaciones Públicas. Su interés académico es la comunicación 2.0 en la política y sociedad.
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