Christoph Burmann & Tilo Halaszovich 
Identitätsbasierte Markenführung [EPUB ebook] 
Grundlagen – Strategie – Umsetzung – Controlling

Support

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt. An zahlreichen Stellen werden die Ausführungen durch anschauliche Praxisbeispiele erläutert, die die hohe Relevanz der identitätsbasierten Markenführung für die Praxis belegen.

In der 3. Auflage wurde dieser Ansatz in erheblichem Maße weiterentwickelt. Neben den neuen Herausforderungen an die Markenführung wurde ein Vergleich mit internationalen Markenführungsansätzen aufgenommen, der Managementprozess der identitätsbasierten Markenführung überarbeitet, zahlreiche Anpassungen im strategischen Markenmanagement vorgenommen sowie aufgrund der rasanten technologischen Entwicklung das Markenmanagement im digitalen Kontext sowie vor allem in sozialen Medien komplett überarbeitet und stark erweitert. Zudem wurden viele neue Praxisbeispiele aufgenommen.

Der Inhalt

– Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung

– Strategisches Markenmanagement

– Operatives Markenmanagement

– Identitätsbasiertes Markencontrolling

– Identitätsbasierter Markenschutz

– Internationale identitätsbasierte Markenführung

€28.32
méthodes de payement
Achetez cet ebook et obtenez-en 1 de plus GRATUITEMENT !
Langue Allemand ● Format EPUB ● ISBN 9783658200633 ● Maison d’édition Springer Fachmedien Wiesbaden ● Publié 2018 ● Téléchargeable 3 fois ● Devise EUR ● ID 6648275 ● Protection contre la copie Adobe DRM
Nécessite un lecteur de livre électronique compatible DRM

Plus d’ebooks du même auteur(s) / Éditeur

254 379 Ebooks dans cette catégorie