Frank Schröder 
Online Marketing Kompendium [PDF ebook] 
Online-Marketing Wissen kompakt vermittelt

Dieses MCC Online-Marketing Kompendium liefert Ihnen das komplette Wissensspektrum, von den Online-Marketing Grundlagen, den e Commerce Grundlagen bis hin zur Online-Marketing Konzeption. Didaktisch aufgebaut und leicht verständlich mit Praxisbeispielen und anschaulichen Grafiken vermittelt, liefert Ihnen diese Online-Marketing Kompendium fundiertes Grundlagenwissen sowie Best-Practice Methoden für die erfolgreiche Umsetzung im Online-Marketing.

Systematisch werden Sie an die die einzelnen Online-Marketing Fachbereiche und deren eigentlichen Funktionen herangeführt. Erfahren Sie, wie diese Fachbereiche aufeinander aufbauen und funktionell voneinander abhängen. Lernen Sie die wichtigsten Schlüsselfaktoren der einzelnen Teildisziplinen im Online-Marketing kennen und zu vertehen.

Lernen Sie anhand vieler praktischen Beispiele und Praxistipps alle wichtigen e Commerce Faktoren, wie zum Beispiel die Kennzahlen und Absatzkanäle, kennen. Zielsetzung dieses Kapitels ist es, dass Sie eine eigene e Commerce Strategie für Ihren erfolgreichen Online-Handel entwickeln können.

Im Fachbereich ‘Online-Marketing Konzept’ werden Ihnen schrittweise die einzelnen Projektphasen erläutert. Erhalten Sie einen Leitfaden für die erfolgreiche Planung, Umsetzung sowie Optimierung von Online-Marketing Projekten.


Diese Online-Marketing Kompendium vermittelt Ihnen das gesamte Wissenspektrum des Internetmarketings und zwar fachlich fundiert sortiert und mit einem hohen Praxisbezug. Erhalten Sie alle notwendigen Bausteine aus dem Online-Marketing, dem e Commerce sowie der Online-Marketing Konzeption im Projektmanagement anschaulich und leicht verständlich vermittelt. Die abschließenden Übungsaufgaben sorgen zusätzlich dafür, das gewonnene Wissen abschließend zu verfestigen. Auch können leitende Mitarbeiter im Online-Marketing, diese Fragen bei Einstellungs- und Mitarbeitergesprächen verwenden, um das Fachwissen abzuprüfen oder Fortbildungspotentiale aufzudecken sowie natürlich den eigenen Wissenstand in diesem Fachbereich zu festigen.

Table des matières

Online-Markting Grundlagen:
– Einführung in das Online-Marketing
– Online-Marketing Basiskennzahlen & Grundbegriffe
– Technische Grundlagen und die diversen Websitetypen
– Web 2.0 Definition, Anwendungen und Merkmale
– Online-Marketing Werbestrategien & Instrumente
– Affiliate Marketing Funktionsweise & Systeme
– e Mail Marketing Faktoren & RSS Funktionen
– Suchmaschinenmarketing (SEO) Elemente

e Commerce Grundlagen:
– Produktpolitik im e Commerce
– Preispolitik im Online-Handel
– Definitionen & Geschäftsmodelle
– Wertschöpfungsmodelle im Vergleich
– Social & mobile Commerce
– e Shop Software Arten
– e Commerce Strategien
– Kennzahlen im e Commerce
– Zahlungsarten im Online-Handel
– Absatzkanäle im e Commerce
– Übungsaufgaben

Online-Marketing Konzept:
– Online-Marketing Konzept Aufbau
– Strategische Planung umfassend durchführen
– Analyse & Prognose zielgerichtet ausführen
– Zieldefinition, Strategiebestimmung richtig definieren
– Operative Umsetzung erfolgreich praktizieren
– Maßnahmenanalyse & -auswahl zielorientiert definieren
– Kampagnenmanagement erfolgreich durchführen
– Kontrolle & Optimierung korrekt umsetzen
– Usability Grundlagen

A propos de l’auteur

Der Autor, Frank Schröder, verfügt über langjährige Berufserfahrungen im Management von diversen Projekten sowie fachlich fundierten Ausbildungen:

– Business Development und Program Management für mehrere Glasfaserausbauprojekte in Deutschland
– Dozent für Marketing, Online-Marketing und Vertriebsmanagement an mehreren Bildungsinstituten
– Unternehmensberatungen innerhalb dem Bereich ‘Telekommunikation’ für diverse Unternehmen
– Projektplanung und Umsetzung für Internetpräsenzen diverser Branchen mit Personalleitung
– Langjährige Erfahrung im Media-Vertriebsmanagement auf Agentur und Unternehmensseite
– Berufserfahrungen innerhalb der Marktforschung, PR- sowie diverser Mediaproduktionen
– Zertifizierungen im Online-Marketing, IT-Servicemanagement & Projektmanagement
– Erfolgreiche Absolvierung des Diplom Studiengangs ‘Marketing-Kommunikation’
– Erfolgreiche Absolvierung des Master Studiengangs ‘MBA (IT-Management)’