Manuel Faßmann & Christoph Moss 
Instagram als Marketing-Kanal [PDF ebook] 
Die Positionierung ausgewählter Social-Media-Plattformen

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Manuel Faßmann und Christoph Moss führen eine empirische Untersuchung der Charakterisierungen von Instagram, Facebook und Twitter aus der Sicht von Nutzern und Unternehmen durch. Das
essential enthält einen ausführlichen Vergleich der Kerneigenschaften dieser Plattformen. Die ausgewählten Social-Media-Kanäle werden anhand der analysierten Eigenschaften der Plattformen im Kommunikationsmix des Social-Media-Marketing (SMM) positioniert. Auf diese Weise vermittelt das
essential die elementaren Grundlagen für eine effektive und adäquate SMM-Strategieformulierung.

Der Inhalt 



  • Moderne Markenführung

  • Instagram als Marketing-Kanal: Strukturen, Funktionsweise und Relevanz

  • Charakterisierung und Positionierung der Social-Media-Plattformen Instagram, Facebook und Twitter


Die Zielgruppen  


  • Studierende und Dozierende der Sozial- und Kommunikationswissenschaften sowie der Betriebswirtschaftslehre

  • Fach- und Führungskräfte im Bereich Marketing und Kommunikation sowie Unternehmer und Selbstständige


Die Autoren

Manuel Faßmann, B.A.,  absolviert ein PR-Volontariat und studiert Public Relations sowie Corporate Communication (M.A.) an der Business and Information Technology School (Bi TS) in Iserlohn.

Prof. Dr. Christoph Moss  leitet das Mediainstitut für Marketing und Kommunikationsforschung an der Bi TS-Hochschule in Iserlohn und unterrichtet dort Journalismus und Unternehmenskommunikation. Darüber hinaus berät er Unternehmen zu allen Fragen der Kommunikation. 


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Table des matières

Moderne Markenführung.- Instagram als Marketing-Kanal: Strukturen, Funktionsweise und Relevanz.- Charakterisierung und Positionierung der Social-Media-Plattformen Instagram, Facebook und Twitter.      

A propos de l’auteur


Manuel Faßmann, B.A., absolviert ein PR-Volontariat und studiert Public Relations sowie Corporate Communication (M.A.) an der Business and Information Technology School (Bi TS) in Iserlohn.

Prof. Dr. Christoph Moss leitet das Mediainstitut für Marketing und Kommunikationsforschung an der Bi TS-Hochschule in Iserlohn und unterrichtet dort Journalismus und Unternehmenskommunikation. Darüber hinaus berät er Unternehmen zu allen Fragen der Kommunikation.        

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Langue Allemand ● Format PDF ● Pages 45 ● ISBN 9783658143497 ● Taille du fichier 1.8 MB ● Maison d’édition Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH ● Lieu Wiesbaden ● Pays DE ● Publié 2016 ● Téléchargeable 24 mois ● Devise EUR ● ID 4964194 ● Protection contre la copie DRM sociale

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