Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation – Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, 3, Universität Duisburg-Essen (Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Umwelt- und Nachhaltigkeitskommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Öffentlichkeit schreibt die größte Schuld für die drängendsten Umwelt- und Armutsprobleme unserer Zeit den
Wirtschaftsunternehmen zu. Mehr und mehr Unternehmen erkennen daher ihre Pflicht und auch ihre Chance, die
im Umwelt- und Sozialengagement liegt, denn das Wirtschaftssystem besitzt auch die größten Gestaltungsm
öglichkeiten, da der Nationalstaat aufgrund von Globalisierung und Liberalisierung zunehmend geschwächt
wird. Je mehr Unternehmen erkennen, wie ihnen aus nachhaltigem Wirtschaften auch ökonomische Vorteile
erwachsen, desto intensiver integrieren sie in ihre Unternehmensphilosophie das Leitbild der nachhaltigen Entwicklung,
welche sich definiert als
.eine Entwicklung, die die Bedürfnisse gegenwärtiger Generationen befriedigt, ohne die Handlungsm
öglichkeiten zukünftiger Generationen einzuschränken.. (WCED 1990)
Dass Unternehmen nicht mehr länger auf Kosten kommender Generationen wirtschaften, wollen sie vor einer
wachsenden kritischen Öffentlichkeit beweisen. .Wirtschafte nachhaltig und sprich darüber. – so könnte eine
Empfehlung für solche Unternehmen lauten, analog zum bewährten Leitsatz der PR-Theorie .Tue Gutes und
sprich darüber.. Genauso wie schon seit Jahrzehnten die wirtschaftliche Stärke in Geschäftsberichten dargestellt
wird und seit den 80ern Jahren auch über Erfolge und Aktivitäten im Umweltschutz und im sozialen Bereich berichtet
wird, entwickelt sich gegenwärtig eine neue Generationen von Geschäftsberichten: die Nachhaltigkeitsberichte.
Noch ist dieses Feld der Unternehmenskommunikation jung, dafür aber umso flexibler, resonanzfähiger
und zukunftsfähiger.
Ziel dieser Arbeit ist es, nach einer Erörterung der Bedeutung von Nachhaltigkeit für das Wirtschaftssystem den
aktuellen Stand der Nachhaltigkeitsberichterstattung darzulegen und am Beispiel des Berichts der Gundlach
Firmengruppe .Gundlach nachhaltig . Eine bau- und immobilienwirtschaftliche Firmengruppe auf dem Weg zu
nachhaltigem Handeln. zu illustrieren. Dieser Nachhaltigkeitsbericht hat neben den wenigen anderen existierenden
Pionier- und Vorbildcharakter für zukünftige Generationen von Berichterstattern, die mit ihrer Arbeit
nicht nur die Professionalisierung der Berichte, sondern vor allem die tatsächliche Entwicklung von Unternehmen
in Richtung Nachhaltigkeit fördern.
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