Philipp Kaufmann & Manfred Juraczka 
Analyse des Radiomarktes und Erstellung einer Werbekonzeption für eine (Privat)radiostation [PDF ebook] 

Diese Arbeit wurde im Rahmen der Übung i.G. 8.2.2.
„UE Praxisfeld Werbung: Praxisorientierte Marktkommunikation“
(609013) erarbeitet, die von Herrn Dr. Walter
Holiczki im Wintersemester 1998/99 geleitet wurde.
Unsere Aufgabenstellung war den Radiomarkt zu analysieren
und für ein (Privat)radiostation ein Werbekonzept
zu erstellen. Um dieser Aufgabenstellung gerecht zu
werden, haben wir geeignete Instrumente und Techniken
gesucht, um den Radiomarkt zu segmentieren, zu
bewerten und vor allem, um ihn zu verstehen. Im Zuge der
Recherchen sind wir auf den Begriff „Formate“ gestoßen.
Da wir beide mit diesem nichts anfangen konnten, haben
wir uns entschlossen diese Arbeit als theoretische
Grundlagenarbeit zu schreiben. Erst durch diese Arbeit ist
es uns möglich, die andere (eigentliche) Arbeit
anzufertigen. Wir hoffen, daß wir nicht übers Ziel
hinausgeschossen haben, jedoch, um unser Ziel zu
erreichen und unsere Ergebnisse es vor der Gruppe zu
präsentieren, schien uns dies unerläßlich. Diese Arbeit stellt
somit die Basis für unser Bemühen dar. Unser eigentliches
Ziel war primär unseren Kollegen ein spannendes und
interessantes Werbekonzept zu präsentieren und erst
sekundär eine positive Abschlußnote zu erhalten.
Dies ist uns wichtig festzustellen, da wir viel Energie und Zeit in
eine verständliche Aufbereitung sowie eine nachvollziehbare
Form investiert haben. Wir hoffen, wir haben
unsere Ziele erfüllt.
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