Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL – Marktforschung, Note: 2, 0, Hochschule Osnabrück (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Zeit werden immer höhere und komplexere Anforderungen an Unternehmen
gestellt. Betriebe sind dazu angehalten, immer wirtschaftlicher zu arbeiten. Durch die
dynamischer werdende Umwelt, wie z.B. durch die Erfindung neuerer Technologien, grenzüberschreitenden
Wettbewerb und die stetig steigende Innovationsgeschwindigkeit wachsen die
unternehmerischen Herausforderungen1. Um den sich verkürzenden Produktlebenszyklus erfolgreich
zu begegnen, gilt die ständige Entwicklung und erfolgreiche Einführung neuer Produkte
als eine der Grundvoraussetzungen zum Überleben von Unternehmen im Wettbewerb2.
Die folgende wissenschaftliche Ausarbeitung beschäftigt sich damit, wie die Markteinführung
neuer Produkte mit Hilfe einer strategisch ausgerichteten Marktforschung erfolgreicher gestaltet
werden kann. Zunächst wird dargestellt, wie eine gründliche Informationsgewinnung
Produktinnovationen unterstützen kann. Betrachtungsschwerpunkte liegen hier neben der
Anwendung diverser Kreativitätstechniken und der Datenbeschaffung auch in der Durchführung
eines Produkttests am Markt. An diese gesammelten Informationen schließt sich eine Datenauswertung
an, wobei die Aufmerksamkeit auf die Kunden- und Konkurrenzorientierung gerichtet
ist. Im Schlussteil dieser Betrachtung wird erläutert, wie generelle Prognosen aufgestellt und
genutzt werden können.
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