Die Gestaltung und Produktion von Medienangeboten ist zunehmend geprägt von Digitalisierung und dem Einsatz von Computertechnologien. Dadurch hat sich die Werbe- und Markenkommunikation im letzten Jahrzehnt rasant verändert. Wie innovativ sind die neuen Medienwelten aber tatsächlich - und für wen? Handelt es sich nicht - zumindest in Teilen - eher um alten Wein in neuen Schläuchen? Und wie sind dann die aktuelle Entwicklung in der Werbe- und Markenkommunikation und die betreffende wissenschaftliche Forschung zu bewerten? Die hier versammelten Beiträge bündeln und diskutieren die in Deutschland, Österreich und der Schweiz betriebene aktuelle Forschung zur Werbe- und Markenkommunikation in neuen und digitalen Medienumgebungen. Die Autorinnen und Autoren beschäftigen sich mit programmintegrierter Werbung, mit Onlinewerbung und Markenkommunikation in Social Networks, mit Werbepotenzialen von Social TV, Markenmedien und alternativen Werbeträgern wie den Ambient Medien sowie mit Perspektiven und der Zukunft der Werbe- und Markenkommunikation. Die hier versammelten Beiträge sind damit nicht nur für Werbeforscher, sondern auch für die Werbe- und Medienbranche insgesamt relevant und hoch aktuell.
Table of Content
Holger Schramm; Johannes Knoll
Vorwort
I. Programmintegrierte Werbung
Christiana Schallhorn; Johannes Knoll; Holger Schramm
Die Bedeutung der parasozialen Interaktion (PSI) für die Wirkung von Product Placements auf Erwachsene
Sabine Gruschwitz; Jutta Emes
Persuasion in ungewöhnlichen Medienumgebungen – Die Wahrnehmung von Produktplatzierungen in Fotostorys beim jugendlichen Publikum
Jörg Matthes; Brigitte Naderer
Zum Einfluss von Nahrungsmittelplatzierungen in Unterhaltungsfilmen auf das Essverhalten und die Markeneinstellungen von Kindern
II. Social Media und Online-Werbung
Johannes Knoll
Online-Werbung und nutzergenerierte Inhalte – Ein Forschungsüberblick
Sarah Kohler; Johannes Schulte; Volker Gehrau
Fernsehwerbung 2.0 – Die Rezeption von Werbespots auf You Tube und ihre Beziehung zu Offline-Rezeptionsindikatoren
Julia Schmidt; Julia Ebert; Monika Suckfüll
Modellierung persuasiver Prozesse in der Restriktionskommunikation
Christina Peter; Thomas Koch
Sag mir, wer du bist und ich sag dir, was du brauchst! Wahrnehmung und Wirkung personalisierter Werbebotschaften im Web 2.0
Thomas Koch; Magdalena Obermaier; Christina Peter
Viel hilft viel? Der Einfluss von Wiederholungsanzahl und Größe von Internetwerbebannern auf Mere-Exposure- und Truth-Effekt
III.Neue, alternative Werbeträger
Bastian Dinter; Sven Pagel
Werbekommunikation in digitalen Medienumfeldern – Hybrid TV, Social TV & Co.
Ingo Knuth; Lisa-Charlotte Wolter; Michael Jendrik Schulz
Wirkung von klassischen und digitalen Out-of-home-Medien im Vergleich – Eine empirische Untersuchung
Patrick Weber; Simone Buchmann; Werner Wirth
Schlechtes Ambiente? Die Bedeutung des Konsumenten-Involvements für die Wirkung moderat inkongruenter Ambient-Media
Andreas Baetzgen; Jörg Tropp
Markenmedien – Die Marke auf dem Weg zum Medium?
IV. Perspektiven auf innovative Werbekommunikation
Jörg Tropp; Simone Huck-Sandhu; Robert Franzke
Innovationen und Diffusion in der Persuasionsforschung. Eine Metaperspektive
Maren Klepper; Burkard Michel
Innovation der Persuasion, Persistenz der Impertinenz? Werbung aus der Sicht der Verbraucher Innen
Silke Fürst
Werbeperspektiven in der Krise der Printmedien – Zur Inszenierung von Verbreitung und Wirkungsmacht der Presse
Frank Schwab; Astrid Carolus
»… Alles ist neu und doch immer das Alte« – Eine Darwin’sche Perspektive auf werbende Kommunikation in neuen Medienwelten
Autorinnen und Autoren
About the author
Johannes Knoll, Jg. 1984, M. A., ist seit 2010 wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Mensch-Computer-Medien der Universität Würzburg im Bereich Medien- und Wirtschaftskommunikation. Holger Schramm ist Professor für Medien- und Wirtschaftskommunikation am Institut Mensch-Computer-Medien der Universität Würzburg.
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