Il volume rappresenta la prima parte di un più ampio lavoro di ricerca sulla produzione cartellonistica per il cinema italiano dalle origini fine-ottocentesche agli anni Novanta del Novecento. Questo progetto – come dichiara l’autore – nasce dalla volontà di raccogliere e pubblicare i risultati di un lavoro di ricerca condotto, nell’ambito del Dipartimento di Scienze della comunicazione e dello spettacolo dell’Università Cattolica, dal prof. Della Torre sulla storia del manifesto cinematografico italiano. All’interno di questa ricostruzione storica, particolare rilievo assume il caso di Milano, approfondito in dettaglio. La disponibilità di un patrimonio così ampio di documenti storici ha permesso all’autore di studiarne in maniera approfondita le strutture retoriche, le forme linguistiche, il linguaggio iconico e relative interpretazioni semiologiche, al fine di «verificare i rapporti biunivoci fra apparato segnico e contesto ideologico» del gruppo sociale che lo produce». Lo spoglio di una così cospicua porzione di manifesti cinematografici milanesi, ha permesso anche la composizione, in appendice, di un interessante vocabolario del lessico cinematografico italiano.
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