Carsten Baumgarth & Dirk-Mario Boltz 
Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung [PDF ebook] 
Tagungsband der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011“

Supporto

Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz „Der Markentag 2011“ präsentiert und von Reviewer Innen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die Trends in der Markenführung und Markenforschung, erste Ansätze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Variety Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalität bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenführung für B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken.​

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Tabella dei contenuti

Markentrends.- Große Themen der zukünftigen Markenpraxis und Markenforschung.- Markenwirkungen.- Konsumenten und andere Stakeholder und ihre Marken.- Markenführung.- Effektives und effizientes Management von Marken.- Markenbegegnungen.

Circa l’autore

Prof. Dr. Carsten Baumgarth und Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz lehren und forschen an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

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Lingua Tedesco ● Formato PDF ● Pagine 525 ● ISBN 9783658004279 ● Dimensione 215.5 MB ● Editore Carsten Baumgarth & Dirk-Mario Boltz ● Casa editrice Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH ● Città Wiesbaden ● Paese DE ● Pubblicato 2013 ● Scaricabile 24 mesi ● Moneta EUR ● ID 5239960 ● Protezione dalla copia DRM sociale

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