Inga Ellen Kastens & Albert Busch 
Handbuch Wirtschaftskommunikation [PDF ebook] 
Interdisziplinäre Zugänge zur Unternehmenskommunikation

Geleitwort V
Inga Ellen Kastens & Albert Busch Prolog: Neues Denken in der 1
A Status quo: Kommunikationsverständnis in Wissenschaft und Praxis
Nina Janich
1 Begriffskonzepte von Unternehmenskommunikation – ein Vergleich der Disziplinen 29
Inga Ellen Kastens
2 Kommunikation im Spannungsfeld von Managementpraxis, Wissenschaft und Gesellschaft 44
B Neue Fundamente: Für Kommunikation und Marke
Inga Ellen Kastens
1 Zeichen-Leere. Wie Wirtschaftskommunikation neue Bedeutung 83
Inga Ellen Kastens
2 Von der Technik zur Semantik der Marke: Was die Markenführung von der Markenforschung lernen kann 124
C Praxis: Ausgewählte Anwendungsfelder
Stefan Strötgen
1 Musikkommunikation in Markensystemen: Ein Remix 191
Sascha Demarmels
2 Aspekte der Verständlichkeit von Fachsprache im Marketingbereich 214
Inga Ellen Kastens
3 Markenkommunikation zwischen Planung und Aushandlung 239
László Kovács
4 Marke im Kopf: Ein kognitionslinguistischer Blick auf Markenbilder 258
Edelgard Vacek
5 Agile Kommunikation in Veränderungsprozessen – ein Beitrag aus diskursanalytischer Perspektive 294
Björn Kälin
6 Kann man unplanbare Unternehmenskommunikation planbar machen? Ein Praxisbeispiel von Holcim 331
Hanspeter Bigler-Tillison
7 Impactability: Die Befähigung zu Effektivität in der NPO-Kommunikation 346
Uwe Lübbermann
8 Ein CEO spricht über eine neue Gesprächskultur in Unternehmen. Und lebt sie selbst vor 381
Karin Luttermann & Pia Christin Schäble
9 Wissenstransfer in der Wirtschaftskommunikation: Zum Sprachverständnis der europäischen Finanzkrise aus Experten- und Laiensicht 389
Marcus Reinmuth
10 Evolutionäre Prozesse beim Sprach- und Bedeutungswandel: „Nimm gefälligst deine unsichtbare Hand von meiner Kommunikation!“ 434
Michael Eble
11 Öffentlichkeiten im Social Web: Strukturen, Dynamiken und analytische Zugänge in Zeiten von Big Data 451
Gerhard Schwarz
12 Ethisch orientierte Unternehmenskommunikation. Ein holistischer Ansatz 481
Thomas Wind
13 Rufe wie Donnerhall – wer hört uns da draußen? Der Beitrag der Marktforschung zu einer gelingenden Unternehmenskommunikation 536
D Impulse: Für Lehre und Studium
Simone Burel
1 Angewandte Unternehmenskommunikation aus linguistischer Perspektive in Forschung, Praxis und Lehre 561
Gianna Reich
2 „Man kann nicht jede Situation ändern, aber seine Einstellung dazu“ – Plädoyer für ein interdisziplinäres Selbstbewusstsein 578
Gösta Ingvar Gabriel
3 Business by humanities – oder: über die Nützlichkeit des l’art pour l’art 588
Die Herausgeber und Autoren 613
Stichwortverzeichnis 621