No estaba todo dicho sobre diseño. Lo parece, porque hace tiempo que se encuentra en vía muerta.
Pero el diseño está maduro. Tiene una hoja de servicios ejemplar con cinco siglos de historia y es un pilar fundamental de la cultura visual. Y tiene ante sí una gran perspectiva abierta y apasionante.
El futuro está en la ciencia, la cultura, la educación y la solidaridad para una sociedad que aspira al conocimiento.
La pandemia y la Naturaleza, nuestro hábitat, nos han dado la última lección. Sólo importa lo esencial: la vida y los valores.
¿Qué pueden -y deben- aportar el diseño y la comunicación visual a la construcción de ese futuro, que ya es ahora?
En Cara a Cara con el Diseño, Joan Costa nos ofrece, una vez más, una profunda y lúcida reflexión sobre el presente y el futuro del diseño.
Table of Content
NOTA INTRODUCTORIA 15
1. CARA A CARA CON EL DISEÑO 16
1.1 PANORÁMICA GENERAL DEL DISEÑO 18
Antecedentes 19
Psicoanálisis del diseño 20
Psicoanálisis del diseñador 23
Psicología de los creadores 28
Dónde estamos 32
Cara a cara con la realidad 36
El diseño gráfico al microscopio 40
1.2 ADÓNDE VAMOS 44
Hacia el progreso del diseño gráfico 45
Reordenar los conceptos 47
El nuevo paradigma 49
La revolución de la Información 50
La especificidad del diseño gráfico 52
La información es irreversible 53
La carga de la prueba 54
La comunicación como acción 55
Conclusiones finales 58
Nuevas oportunidades 58
Innovación en la profesión 59
1.3 HACIA LA SOCIEDAD DEL CONOCIMIENTO 61
Comunicación de síntesis 62
Pensamiento y comunicación visuales 63
La herramienta infográfica 64
La credibilidad del esquema 65
Epílogo 65
La difusión del conocimiento científico 67
Ver o no ver 68
La comunicación de la ciencia y la ciencia
de la comunicación 69
Introducción a la cientigrafía 71
Cientigrafía 73
Por la comunicación pública de la ciencia 73
La cientigrafía, instrumento integrador 74
La visualización temática del mundo 76
La enseñanza científica 77
2. CARA A CARA CON LAS IMÁGENES 80
2.1. ENFOQUES 82
Pensamiento visual 83
La naturaleza espacial de la imagen 85
Percepción semántica 86
Percepción estética 88
Imaginería funcional 89
Pensar en línea y pensar en superficie 92
2.2 IMAGEN E IMAGINACIÓN 94
Claves para una gramática de las imágenes 95
Imagen como representación 95
Las variantes de la representación 96
El mundo de las imágenes 99
Imagen, esquema, signo 100
Entre figuración y abstracción 101
3. CARA A CARA CON LAS IDEAS 102
3.1 NUESTRO CEREBRO ÓPTICO 103
Videns antes que Sapiens 105
El ojo fue antes que el hombre 105
La configuración del ojo y el cerebro humano 106
Visión y acción 107
El nuevo mapa de la corteza cerebral 109
El paradigma del ver 111
El arte de la síntesis 113
Teoría informacional de la esquematización 115
Pequeño tratado de las representaciones 118
Imago 118
Esquema mental 119
Imagen 119
Icono 119
Signo 120
Notación 120
Semiótica 121
Filosofía de la Imaginación 123
La libertad de la imaginación 125
La simplicidad inteligente 128
El individuo en un contexto cultural 130
SUGERENCIAS COMPLEMENTARIAS 135
About the author
Joan Costa es autodidacta y se define como librepensador y francotirador. Es diseñador, sociólogo, comunicólogo y metodólogo. A finales de los ’60 crea la primera Consultora en Imagen y Comunicación e inicia sus colaboraciones con empresas y universidades de Europa y América. En los años ’80 crea y dirige la primera Enciclopedia del Diseño, con 12 volúmenes, entre ellos Señalética e Imagen Global que aportan conceptos, teoría y metodología y se afirman como disciplinas de diseño. En 1999 publica en México el Manifiesto por el Diseño del siglo XXI, un año antes del célebre First Things First Manifesto 2000. Sus aportes pioneros en Esquemática, la ciencia de los esquemas (1998) y Esquematismo (2019) son las obras de referencia en esta nueva disciplina. Su actual trabajo en Cientigrafía integra la imaginería científica en una categoría específica de la comunicación visual. Costa ha dado contenido pragmático-científico y modelos de gestión a la disciplina de Dirección de Comunicación, Dir Com. Es autor de 50 libros sobre Imagen, Comunicación, Diseño e Innovación. Doctor Honoris causa en España, Argentina y Perú. Actualmente centra su actividad en los cursos, investigaciones y publicaciones desde Joan Costa Institute.
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