Marcus Stumpf & Iris Teufl 
Cause related Marketing [PDF ebook] 
Grundlagen – Erfolgsfaktoren – Praxisbeispiele

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Cause related Marketing (Cr M) bezeichnet die Zusammenarbeit eines Unternehmens mit einer Non Profit-Organisation. Dazu zählt z. B. eine Unternehmenskampagne, die den Verkauf eines Produktes an eine Spende für eine „gute Sache“ koppelt. Marcus Stumpf und Iris Teufl ordnen den Begriff in den Themenbereich der Corporate Social Responsibility (CRS) ein und grenzen ihn von verwandten Begriffen ab. Die Autoren zeigen Chancen sowie Risiken bei der Implementierung auf und arbeiten die Erfolgsfaktoren für einen zielgerichteten Einsatz von Cr M heraus. Konkrete Implikationen für die Unternehmenspraxis werden vorgestellt. Zur Veranschaulichung beschreiben sie detailliert Cr M-Kampagnen sowohl aus Sicht von Profit-Unternehmen als auch aus Sicht sozialer Organisationen – wie z. B. Brauhaus Jever, Erdal/Frosch, Rotes Kreuz, Volkshilfe sowie WWF.

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Table of Content

Grundlagen und Instrumente des Cause related Marketing.- Chancen und Risiken der Implementierung.- Erfolgsfaktoren für den zielgerichteten Einsatz.- Handlungsempfehlungen für die Praxis.- Konkrete Cr M-Kampagnen als Fallbeispiele.

About the author

Prof. Dr. Marcus Stumpf ist Fachbereichsleiter und Inhaber der Professur für „Marketing und Relationship Management“ am Studiengang Betriebswirtschaft der Fachhochschule Salzburg.
Mag.a (FH) Iris Teufl ist Absolventin des Studiengangs Betriebswirtschaft der Fachhochschule Salzburg mit der Spezialisierung Marketing und Medienmanagement.

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Language German ● Format PDF ● Pages 135 ● ISBN 9783834937186 ● File size 4.7 MB ● Publisher Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH ● City Wiesbaden ● Country DE ● Published 2013 ● Downloadable 24 months ● Currency EUR ● ID 2931524 ● Copy protection Social DRM

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