Markus Voeth & Uta Herbst 
Marketing-Management [PDF ebook] 
Grundlagen, Konzeption und Umsetzung

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Indem sie nachhaltige Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten aufbauen. Dies ist die Aufgabe von Marketing, das allerdings in Unternehmen nicht nur eine Führungsphilosophie sein darf, sondern auch eine konkrete Management-Aufgabe.
In diesem Sinne führen die Autoren durch den Ablauf einer Marketing-Konzeption:
– Markt- und Wettbewerbsanalyse
– Marketing-Ziele, -Strategien und -Instrumente
– Marketing-Controlling
– Marketing-Implementierung und -Organisation Das Lehrbuch ist didaktisch bestens aufbereitet:
– Über 250 Abbildungen, Lernziele, Marginalien und Schlüsselbegriffe vereinfachen das Lernen
– Textkästen, Zusammenfassungen und viele Beispiele vertiefen das Gelernte

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Table of Content

Teil 1: Was ist Marketing?

Teil 2: Bestandteile einer Marketing-Konzeption

Teil 3: Marketing-Implementierung

Literatur

Sachregister

About the author

Prof. Dr. Uta Herbst, Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Potsdam. Ihre Forschungsschwerpunkte sind Verhandlungen. Ihre Verhandlungsexpertise baut auf ihrer langjährigen Forschungsarbeit in den Gebieten Industrielle Einkaufs- und Vertriebsverhandlungen, Tarifverhandlungen, Verhandlungen im Health-Care-Sektor, Verhandlungen im Automotive-Sektor, Verhandlungen im Aviation-Sektor, Gender Negotiations auf. Seit 2007 ist Prof. Herbst Partner der Beratungsgesellschaft Voeth Herbst Managementberatung und seit 2013 Direktorin ihrer Ausgründung, der Negotiation Academy Potsdam.

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Language German ● Format PDF ● Pages 699 ● ISBN 9783799268240 ● File size 17.3 MB ● Publisher Schäffer-Poeschel ● City Freiburg ● Country DE ● Published 2013 ● Downloadable 24 months ● Currency EUR ● ID 2785272 ● Copy protection Social DRM

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