Kai-Uwe Hellmann & Thorsten Raabe 
Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt [PDF ebook] 
Beiträge zur Brand Community-Forschung

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Seit 2001 gibt es eine international vernetzte Forschung zu „brand communities“, d.h. zu sozialen Netzwerken, die aus hochengagierten Kunden spezieller Markenprodukte wie Apple, Harley-Davidson oder Sony bestehen. Die Beiträge in diesem Band schließen an diese Forschung an und wenden sie auf Kunden von Produkten der Volkswagen AG an. Darüber hinaus wird untersucht, welche Veränderungen von Bedeutungsinhalten gewisser VW-Produktmarken im Zeitvergleich festzustellen sind, einschließlich eines markenübergreifenden Vergleichs von „brand communities“ im Automobilsektor.

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Betalingsmethoden

Over de auteur

Dr. Kai-Uwe Hellmann vertritt zurzeit die Professur für Soziologie (WISO) an der Helmut-Schmidt-Universität.
Dr. Thorsten Raabe ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Absatz und Marketing an der Carl von Ossietzky-Universität Oldenburg.

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Taal Duits ● Formaat PDF ● Pagina’s 240 ● ISBN 9783531932798 ● Bestandsgrootte 6.3 MB ● Editor Kai-Uwe Hellmann & Thorsten Raabe ● Uitgeverij VS Verlag für Sozialwissenschaften ● Stad Wiesbaden ● Land DE ● Gepubliceerd 2011 ● Downloadbare 24 maanden ● Valuta EUR ● ID 2247246 ● Kopieerbeveiliging Sociale DRM

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