Oliver Errichiello & Arnd Zschiesche 
Markenkraft im Mittelstand [PDF ebook] 
Was Manager von Schwarzenegger und dem Papst lernen können

Einleitung: Was bringt die Markensoziologie für den Mittelstand?.- Einleitung: Was bringt die Markensoziologie für den Mittelstand?.- Die Marke — Grundgesetze und Wirkweisen.- Was zeichnet erfolgreiche Marken aus?.- Der Zusammenhang von Marke, Vertrauen und Positivem Vorurteil.- Die Rolle von Kundschaft/Gemeinschaft für die Marke.- Das Prinzip der Selbstähnlichkeit.- Marke, Trend und der Wunsch nach Verjüngung.- Marke ist immer das Besondere.- Was ist Marke nicht?.- Anleitung zur Unverwechselbarkeit im Mittelstand.- Das Material, aus dem Erfolge sind: Erfolgsbausteine von Marken.- Rechercheanleitung: Welche Eigenschaften Ihre Marke stärken.- Wie Sie eine unverwechselbare Werbekampagne entwickeln — mit oder ohne Werbeagentur.

Oliver Errichiello arbeitete fünf Jahre als Berater am Institut für Markentechnik in Genf. Arnd Zschiesche promovierte über deutsche Industriemarken und war in der Strategischen Planung tätig. Heute führen die beiden Markensoziologen gemeinsam das Büro für Markenentwicklung in Hamburg.