Cuentan que a finales del siglo xix en Estados Unidos, una campaña orquestada en los periódicos del empresario William Randolph Hearst, encabezados por el New York Journal, precedió a la invasión militar de Cuba en 1898. Hearst había enviado un reportero y un dibujante a La Habana para cubrir la guerra. El dibujante, Frederic Remington, telegrafió a su jefe pidiéndole autorización para regresar, pues no había ninguna guerra, y por lo tanto no había nada para cubrir. 'Todo en calma. No habrá guerra’, dijo Remington. La respuesta del empresario periodístico fue célebre: 'Le ruego que se quede. Proporcione ilustraciones, yo proporcionaré la guerra’. Y en nuestros días, la comunicación establece la política y los modos de hacerla: se comunica, luego se hace política.
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c o n t e n i d o
· 1 Introducción: En los reinos de la política del siglo xxi,
la comunicación es la reina
· 9 Prólogo / Entrevista. Mario Riorda: 'El consultor en
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PARTE I: COLOMBIAN STYLE
· 25 1 |
los años en que tuvimos presidente:
comunicación política presidencial en
Colombia, 2002-2010
Jorge Iván Bonilla (Universidad Eafit)
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álvaro uribe: un presidente de teflón
La estrategia de opinión pública que lo
hizo inmune a las crisis
Luz María Sierra (Revista Semana / Universidad
de los Andes)
· 101 3 |
del uribismo al santismo: la transformación
del discurso político de Juan Manuel Santos
María Fernanda González (Institut des Amériques)
· 129 4 |
el discurso político de los tecnócratas:
un análisis de la comunicación de gobierno
de Juan Manuel Santos
Catalina Uribe (Universidad de los Andes)
• d e u r i b e, s a n t o s y o t r a s e s p e c i e s p o l í t i c a s •
VIII
· 155 5 |
ciberpolítica.co: de Mockus a Santos,
pasando por Uribe, Petro y Fajardo
Omar Rincón (Universidad de los Andes)
PARTE II: PAISAJES LATINOS
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la épica no es fiesta: el drama como estilo de
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La Matanza)
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conversación con la presidenta: estrategias
de aproximación gubernamental en Brasil
Luciana Panke (Universidad de Paraná)
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estrategias, elecciones y sostenibilidad:
Marina Silva y su trayectoria política para la
disputa presidencial brasileña
Roberto Gondo Macedo (Universidad Metodista
de San Pablo)
PARTE III: ENSAYOS DISTRAÍDOS
· 283 9 |
la góndola del consumo político: en busca de
las comunidades de sentido más allá de las encuestas
y más cerca de los arquetipos narrativos
Carolina Forero (Universidad Jorge Tadeo Lozano)
· 307 10 |
la melopolítica: todo por amor y dios
(el melodrama y la telenovela como política)
Omar Rincón (Universidad de los Andes)
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