Peter Dietrich 
Wandlungsorientiertes Kommunikationsmanagement [PDF ebook] 
Zu einer Strategie der Wandlung statt Handlung

Apoio

Unser Verständnis von Kommunikationsmanagement ist stark instrumentell geprägt. Diesem Modus der Weltbeherrschung wird in diesem Buch die chinesisch inspirierte Idee der Weltanpassung gegenübergestellt. Statt der vom definierten Ziel rückwärts gedachten Planung und Umsetzung einer idealen Strategie, wird ausgehend vom aktuellen Situationspotential ein vorwärtsorientierter Managementmodus vorgeschlagen. Dieser Modus realisiert sich nicht über aktivistische Handlungen, sondern über diskrete und indirekte Wandlungen.
Im Zentrum des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements stehen die Identifikation und Berücksichtigung der Sinn- und Bedeutungsstrukturen von fünf unterschiedlichen Lebenswelten. Deren prägende Frames und Narrative werden detailliert herausgearbeitet und bieten konkrete Ansatzpunkte für die Umsetzung in allen Phasen des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements – von der Analyse, über die Strategieentwicklung bis hin zur Operationalisierung.

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Tabela de Conteúdo

Einleitung.- Empirisches Vorgehensweise.- Vermessung des Berufsfeldes..- Professionalisierungsdiskurs der PR.- Der Umweg über China.- Implikationen für das Kommunikationsmanagement nach Umweg über China.- Resümee.

Sobre o autor

Dr. Peter Dietrich ist Studiengangsleiter Kommunikationswirtschaft (BA) und Kommunikationsmanagement (MA) sowie Head of Study Programs Communication Management an der FHWien der WKW.

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Língua Alemão ● Formato PDF ● Páginas 326 ● ISBN 9783658220204 ● Tamanho do arquivo 5.6 MB ● Editora Springer Fachmedien Wiesbaden ● Cidade Wiesbaden ● País DE ● Publicado 2018 ● Carregável 24 meses ● Moeda EUR ● ID 6463199 ● Proteção contra cópia DRM social

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