Carl Hundhausen 
Werbung [PDF ebook] 
Grundlagen

Frontmatter – Inhalt – Abkürzungen – I. Einleitung – II. Urformen der Werbung – III. Die Welt der menschlichen Begehrungen – IV. Die Wunschvorstellungen über den menschlichen Bedarf – V. Lebensäußerungen als Formen der Werbung – VI. Werbung als sozialer Prozeß und als Prozeß der Kommunikation – VII. Die Wirkungskräfte der Werbung und ihre Wirkungsfelder – VIII. Die Zielsetzungen der Werbung und die Mittel ihres Ausdrucks – IX. Die vier Elementar-Funktionen der Werbung – X. Der ethische Gehalt der Werbung – XI. Einige Charakteristika des Ausdrucks in der Werbung – XII. Die Mittel des Ausdrucks in der Werbung – XIII. Vom „Lobhudel’ in der „Reclame’ – XIV. Ausblicke – Literaturhinweise – Namenverzeichnis – Stichwortverzeichnis