Cuprins
Hot Topics für die Markenführung.- Behavioral Branding: Markenverhalten managen.- Marken im Gehirn = Emotion pur. Konsequenzen für die Markenführung.- Markenaufbau und Markenstärkung.- Von der Wurst zur Marke: Aufbau der Dachmarke Rügenwalder Mühle.- Aufbau und Entwicklung der Marke e Bay — Vom virtuellen Angebot zum Kauferlebnis.- Aktives Management der Corporate Brand BASF.- Markenrelaunch und Markenmigration.- Westfälische Provinzial Versicherung: Relaunch einer Traditionsmarke.- From the Original to the Original: Wie der MINI ein moderner Klassiker wurde.- Wie Phoenix aus der Asche — Repositionierung der Marke SWISS.- Loewe — Aufbau einer Premium-Position in technik- und preisgetriebenem Marktumfeld.- Aus VIAG Interkom wird o2: Erfolgreiche Migration und Turnaround einer Marke.- Markendehnung und komplexe Markensysteme.- STABILO’s move easy — Die Revolution im Schulschreibgerätemarkt.- Mental Convenience im Produktprogramm der B2B-Marke Tork.- Relaunch der Marke DHL als „Weltweite Nr. 1 in Express und Logistik“.- Kommunikation und Markenbindung.- Maggi Kochstudio: Integrierte Umsetzung der Marke an allen Kontaktpunkten.- Customer Relationship Management der BMW Group.- Brand Community-Building bei Harley-Davidson.- Markenwertplanung.- Integrierte Markenwertplanung der En BW.
Despre autor
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing, Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen sowie Gründer und wiss. Beirat von ESCH. The Brand Consultants.
Dr. Wolfgang Armbrecht ist General Director MINI Brand Management.
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