Ingo Balderjahn 
Nachhaltiges Marketing-Management [PDF ebook] 
Möglichkeiten einer umwelt- und sozialverträglichen Unternehmenspolitik

Frontmatter – Vorwort – Inhaltsübersicht – Abbildungsverzeichnis – A. Grundlagen zum Nachhaltigkeitskonzept – I. Der Begriff der Nachhaltigkeit – II. Dimensionen der Nachhaltigkeit – III. Entwicklungen, Perspektiven und Ansatzpunkte einer nachhaltigen Marketing-Management-Konzeption – B. Nachhaltiges Marketing als Management- Konzept – I. Elemente nachhaltigen Marketing-Managements – II. Nachhaltigkeit als unternehmerisches Leitbild – III. Ziele nachhaltigen Marketing-Managements – IV. Unternehmerische Positionen zum Nachhaltigkeitsleitbild – C. Nachhaltigkeitsorientierte Analyse und strategische Planung im Marketing-Management – I. Arten und Methoden der strategischen Nachhaltigkeitsanalyse – II. Arten und Methoden der operativen Nachhaltigkeitsanalyse – D. Strategien des nachhaltigen Marketing- Managements – I. Strategieausrichtungen und Strategiebezüge – II. Nachhaltige Risiko- und Krisenstrategien – III. Dialogstrategien – E. Nachhaltiges Konsumentenverhalten – I. Vom gesellschaftspolitischen Leitbild zur persönlichen Verhaltensoption – II. Determinanten nachhaltiger Konsumstile – III. Umweltbewusstsein von Konsumenten – IV. Die Verhaltenslücke – V. Beeinflussungsmöglichkeiten und Strategien – F. Instrumente nachhaltigen Marketing- Managements – I. Nachhaltige Produktpolitik – II. Nachhaltige Preispolitik – III. Nachhaltige Kommunikationspolitik – IV. Nachhaltige Distribution – G. Nachhaltige Marketing-Managementorganisationen und -systeme – I. Nachhaltigkeitsorganisation und Nachhaltigkeits-Audit – II. Umweltmanagementsysteme – III. Sozialmanagementsysteme – IV. Die Sustainability Balanced Scorecard – V. Das Nachhaltigkeits-Controlling – Literaturverzeichnis – Stichwortverzeichnis – Backmatter