Anja Kraus 
Öffentlichkeitsarbeit im Natur- und Umweltschutz [PDF ebook] 
Analyse der öffentlichen Auftritte von Unternehmen, Nichtregierungsorganisationen und der Stadt Wien

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Umweltwissenschaften — Klima- und Umweltschutz, Note: 1, 0, Universität Salzburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Umfang dieser Arbeit sollen unterschiedliche online Auftritte unterschiedlicher Institutionen und Anbieter hinsichtlich ihrer Öffentlichkeitsarbeit näher untersucht werden. Hierbei werden die Stilmittel der Werbung sowie Public Relation hinzugenommen und auch verschiedene Ebenen der öffentlichen Kommunikation näher beleuchtet. Hierdurch soll die Qualität der bereits existierenden Öffentlichkeitsarbeit im Umweltbereich Wiens katalogisiert, kategorisiert und analysiert werden.
In Wien lassen sich überall Orte mit einer nie vermuteten Diversität an wilder Natur finden. Um auf diese Natur, direkt in der Stadt, aufmerksam zu machen, bedarf es Öffentlichkeitsarbeit. Öffentlichkeitsarbeit stellt auch im Natur- und Umweltschutz ein wichtiges Instrument für die Sensibilisierung der Menschen für ein bestimmtes Thema dar. So benötigt auch die Natur ‘Werbung’, um auf sich Aufmerksam zu machen.
In der naturwissenschaftlichen Öffentlichkeitsarbeit geht es besonders um die Pflege von Beziehungen zwischen der Natur/Umwelt und der Bevölkerung, häufig mit dem Ziel von Natur- und Umweltschutz. Weniger werden hier Marketingstrategien für den Verkauf von Waren oder Dienstleistungen angestrebt. Vielmehr liegt der Schwerpunkt auf Maßnahmen, welche Einfluss auf die Einstellung und Ausbildung ideeller Werte des Menschen für die Natur nehmen, wodurch diese Form der Öffentlichkeitsarbeit eindeutig dem Social Marketing zuzuordnen ist.