Christian Lucas & Gabriele Schuster 
Innovatives und digitales Marketing in der Praxis [PDF ebook] 
Insights, Strategien und Impulse für Unternehmen

Dieses Buch liefert einen Überblick über neue Einsatzmöglichkeiten und Wirkmechanismen von digitalem Marketing. Es gibt vielfältige Impulse und zeigt anhand eines breiten Themenportfolios, welche Strategien sich für die praktische Anwendung in der Wirtschaft eignen.   
Die Autor:innen, allesamt Hochschuldozierende und praxiserfahrene Marketingexpert:innen, betrachten dabei die Auswirkungen der kontinuierlichen Vernetzung und Digitalisierung im gesamten Marketingprozess – und geben Antworten auf folgende Fragen: Welche Auswirkungen hat die Digitalisierung auf die Kund:innen? Wie emotionalisiert man Kundenbeziehungen und wie sieht eine erfolgreiche Customer Journey aus? Welche Potenziale haben Open Innovation, Growth Hacking, Blockchain und Künstliche Intelligenz im Marketing? Was gilt es bei E-Commerce-Strategien und beim Dynamic Pricing zu beachten? Was ist eine Corporate Digital Responsibility und welche Bedeutung haben Corporate Podcasts? Was müssen Unternehmen in besonderen Segmenten wie im B2B oder auch bei der Zielgruppe 50+ heute beachten? 

Ein leicht verständliches und praxisnahes Werk, das Marketingverantwortliche in Unternehmen in die Lage versetzt, gezielt dort nachzusteuern, wo sie gerade akuten Bedarf haben. 






Mit Beiträgen von:

• Elisa Dorothee Adam 


• Christoph Albers 


• Prof. Dr. Josef Arweck 


• Prof. Dr. Thomas Bolz 


• Prof. Dr. Georg Bouché 


• Simon Ens 


• Dr. Eva Ghazari-Arndt


• Prof. Dr. Maik Günther 


• Prof. Dr. Nele Hansen 


• Dr. Natascha Hebestreit 


• Prof.  Dr.  Claudia Hess 


• Prof. Dr. Dr. Dietmar Janetzko 


• Prof. Dr. Marion Kalteis 


• Prof. Dr. Jan Thido Karlshaus 


• Prof. Dr. Anna Klein 


• Prof. Dr. Ralf  Kneuper  


• Prof. Dr. Cordula Kreuzenbeck


• Prof. Dr.Alexandra Kühte 


• Prof. Dr. Sibylle Kunz 


• Prof. Dr. Rico Manß


• Prof. Dr. Michaela Moser 


• Prof. Dr. Susanne O’Gorman 


• Prof. Dr. Jochen Panzer 


• Prof. Dr. Sven Pastowski 


• Prof. Dr. Jan Pieper 


• Prof. Dr. Jonas Polfuß 


• Prof. Dr. Katharina-Maria Rehfeld 


• Prof. Dr. Verena Renneberg 


• Prof. Dr. Angela Rohde 


• Prof. Dr. Uta Scheunert 


• Prof. Dr. Daniel Schmid 


• Prof. Dr. Benjamin Krischan Schulte 


• Prof. Dr. Carsten Skerra 


• Prof. Dr. Felix Wölfle 


• Prof. Dr. Lisa-Charlotte Wolter 


• Prof. Dr. Matthias Zeisberg 


• Prof. Dr. Ina zur Oven-Krockhaus 


• Prof. Dr. Tanja Zweigle 

Содержание

Teil I: Konsumentenverhalten.- Teil II: Marktforschung und Marktanalyse.- Teil III: Ziele, Strategien und Innovationen.- Teil IV: Marketinginstrumente.- Teil V: Implementierung.

Об авторе

Prof. Dr. Christian Lucas ist Studiengangleiter für die Studiengänge Marketing-Management und Online-Marketing an der IU Internationale Hochschule und lehrt hier als Professor für Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing. Parallel ist er Geschäftsführender Gesellschafter eines internationalen Fahrservices im Motorsport.  


Prof. Dr. Gabriele Schuster, Fachgebietsleitung für Marketing-Management an der IU Internationale Hochschule, ist seit mehr als 23 Jahren in der dualen Lehre tätig und hatte Fach- und Führungsfunktionen in verschiedenen Branchen inne. Als selbstständige Beraterin begleitet sie zudem zahlreiche Projekte und unterstützt Führungskräfte und Mitarbeitende durch Coaching, Workshops und Seminare.  






Mit Beiträgen von:



Elisa Dorothee Adam 
Christoph Albers 
Prof. Dr. Josef Arweck 
Prof. Dr. Thomas Bolz 
Prof. Dr. Georg Bouché 
Simon Ens 
Dr. Eva Ghazari-Arndt
Prof. Dr. Maik Günther 
Prof. Dr. Nele Hansen 
Dr. Natascha Hebestreit 
Prof.  Dr.  Claudia Hess 
Prof. Dr. Dr. Dietmar Janetzko 
Prof. Dr. Marion Kalteis 
Prof. Dr. Jan Thido Karlshaus 
Prof. Dr. Anna Klein 
Prof. Dr. Ralf  Kneuper  
Prof. Dr. Cordula Kreuzenbeck
Prof. Dr. Alexandra Kühte 
Prof. Dr. Sibylle Kunz 
Prof. Dr. Rico Manß
Prof. Dr. Michaela Moser 
Prof. Dr. Susanne O’Gorman 
Prof. Dr. Jochen Panzer 
Prof. Dr. Sven Pastowski 
Prof. Dr. Jan Pieper 
Prof. Dr. Jonas Polfuß 
Prof. Dr. Katharina-Maria Rehfeld 
Prof. Dr. Verena Renneberg 
Prof. Dr. Angela Rohde 
Prof. Dr. Uta Scheunert 
Prof. Dr. Daniel Schmid 
Prof. Dr. Benjamin Krischan Schulte 
Prof. Dr. Carsten Skerra 
Prof. Dr. Felix Wölfle 
Prof. Dr. Lisa-Charlotte Wolter 
Prof. Dr. Matthias Zeisberg 
Prof. Dr. Ina zur Oven-Krockhaus 
Prof. Dr. Tanja Zweigle