Franz-Rudolf Esch & Andreas Herrmann 
Marketing [PDF ebook] 
Eine managementorientierte Einführung

Marketing – der handlungsorientierte Ansatz.
Marketing: verständlich und aktuell
Diese managementorientierte Einführung in das Marketing stellt die wesentlichen Instrumente kompakt und gleichzeitig wissenschaftlich fundiert dar. Durch die systematische Vorgehensweise und die handlungsorientierte Darstellung finden Praktiker und Studierende schnell einen Überblick über die Methoden und aktuellen Maßnahmen des Marketings. Das Buch gehört mittlerweile zu den erfolgreichsten Lehrbüchern im deutschsprachigen Raum.
Systematische Inhaltsstruktur
— Manager für Marketing sensibilisieren
— Verständnis für Kunden entwickeln
— Märkte analysieren
— Ziele und Strategien planen
— Maßnahmen gestalten
— Ziele, Strategien und Maßnahmen kontrollieren
— Marketing im Unternehmen verankern
Die Marketing-Experten
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Oestrich-Winkel, Prof. Dr. Andreas Herrmann, St. Gallen und Prof. Dr. Henrik Sattler, Hamburg.