Gabriele Schuster & Bernhard Wecke 
Marketingtechnologien [PDF ebook] 
Innovative Unternehmenspraxis: Insights, Strategien und Impulse

Ökosystem der Marketingtechnologien:  KI-basierte Ökosysteme; Metaverse – Definition, Status quo, Technologien, Infrastruktur und Use Cases; Web3-Technologie und Non-fungible Tokens (NFTs).- 
Implementierung von Marketingtechnologien:  Strategy, conception, and success factors; Martech – Evolution vom kreativen Chaos; Rechtliche Grundlagen; Marketingtechnologie systemtheoretisch beobachtet; Leadership in a digitalized stationary food retail environment; Nähe zur Kundschaft; Chatbots an physischen Touchpoints.- 
Use Cases für den Einsatz von Marketingtechnologien:  Innovatives Eyetracking; Chatbot-Lösungen für die Kundenkommunikation; Forecast of market share developments by the analysis of share of search measures; Chancen und Herausforderungen von Smart Speakern; A Glance at the “Drop-Outs”; Data Analytics in der Finanzwirtschaft; Kundenservice im Luxus-Fashion-Einzelhandel.- 
Interviews – Die Integrations-Challenge von Marketingtechnologien:  Perspektive „Executive Search“; Perspektive eines CMO; Perspektive eines CIO; Perspektive von Transformationsbegleiter:innen.

Frau Prof. Dr. Gabriele Schuster ist seit mehreren Jahren Professorin und Fachgebietsleitung für Marketingmanagement an der IU Internationalen Hochschule. Sie war zunächst in Fach- und Führungsfunktionen in verschiedenen Branchen tätig. In ihrer Arbeit als selbstständige Beraterin begleitet sie zahlreiche Projekte und Veränderungsprozesse und unterstützt Führungskräfte und Mitarbeiter durch Coachings, Workshops und Seminare.

Prof. Dr. Bernhard Wecke ist Experte für Marketing und Vertrieb, insbesondere in der digitalen Welt. Er füllte entsprechende Führungspositionen bei Telefónica Deutschland, Capita und zuletzt als Vice President Consumer Marketing bei Unitymedia aus. Seine Leidenschaft sind unternehmensweite Transformationsprozesse. Seit 2022 lehrt und forscht er an der IU Internationale Hochschule im Bereich Marketing mit den Schwerpunkten Marketingtechnologie und Digitalisierung.

Mit Beiträgen von:

Prof. Dr. Boris Alexander Becker
Thomas Bigliel
Msc Kathrin Blömer
Prof. Dr. Claudia Bünte 
Univ.-Prof. Dr. Beate Cesinger
Cornelia Ferner
Andrea Hansen
Prof. Dr.  Sonja Klose
Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer
Prof. Dr.  Sibylle Kunz
BA, MA, Shirin La Garde
Prof. Dr. Wilfried Lange
Malte Lange
Prof. (FH) Dr. Eva Lienbacher
Prof. Dr. Tobias Naujoks
Karyna Neumann
Dr. Kathrin Neumüller
Prof. Dr. Florian Riedmüller
Prof. Dr. Alexander Rühle
Dr. Martino Saracino
Prof. Dr. Franziska Schröter
BA, MA Victoria Schulte
Prof. Dr. Benjamin Schulte
Prof. Dr. Carsten Skerra
Prof. Dr. habil. Thorsten Sühlsen
Prof. (FH) Dr. Katja Wiedemann
Prof. (FH) Dr. Robert Zniva
Prof. Dr. Tanja Zweigle