Julien (sous la direction) Fere 
Les dessous des marques. Une lecture des marques comme signes des mythes contemporains [EPUB ebook] 

Qu’est-ce qui fait la puissance des grandes marques aujourd’hui?

Grâce à des spécialistes stratèges de la communication, en agence de publicité ou dans des entreprises, et des universitaires experts des pratiques de communication et des logiques marchandes,  cet ouvrage retrace — par le biais d’études de cas (Orange, Apérol, Citéo…), et de réflexions sur différents marchés (téléphonie, transports) et différentes marques (Vinted, Suze) :

• la genèse d’une marque ,


• le système de communication d’une marque,


• le système d’existance d’une marque,


• la mort d’une marque.

Il s’adresse aux professionnels et aux étudiants qui veulent questionner les évidences sur la marque et son rôle dans notre écosystème économique.