Bewegtbilder sind zum festen Bestandteil der Unternehmenskommunikation geworden. Der Unternehmensfilm gilt heute als die Visitenkarte eines Unternehmens. Durch den Verbreitungsweg Internet und die Möglichkeiten der digitalen Produktion ist ein gelungener Filmauftritt nicht mehr nur finanzstarken Konzernen vorbehalten, sondern er ist eine Chance für jedes Unternehmen. Wolfgang Lanzenberger und Michael Müller liefern den Beweis dafür, dass Unternehmensfilm nichts mehr mit den drögen Industriefilmen des letzten Jahrhunderts verbindet. Schritt für Schritt führen sie praxisorientiert in Konzeption, Produktion und Präsentation von Unternehmensfilmen ein und zeigen, wie Unternehmensfilme die ganze Vielfalt filmischer Gestaltungs- und Produktionsmöglichkeiten ausschöpfen. Die Zweitauflage präsentiert neue Kameragenerationen und innovative Formate wie Employer-Branding-Filme. Zudem gehen die Autoren auf die wachsende Bedeutung von Social Media-Plattformen sowie Mobile-Anwendungen, Apps oder auch die zunehmende Nutzung von Tablets ein. Das Buch richtet sich an Unternehmen, die sich über zeitgemäße Formen filmischer Kommunikation und Präsentation informieren möchten. Zum anderen bietet es Praktikern aus der Filmproduktion, die sich mit dem Unternehmensfilm ein neues Betätigungsfeld erarbeiten wollen, zahlreiche Tipps und praktische Hilfestellung.
Содержание
A WARUM EINEN UNTERNEHMENSFILM DREHEN?
A1 15 Gründe für einen Unternehmensfilm
A2 Der Unternehmensfilm als Visitenkarte des Unternehmens
A3 Entwicklungslinien des Unternehmensfilms
A4 Die Formen des Unternehmensfilms
B FILM IN MARKETING UND UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION
B1 Film als Baustein der Markenkommunikation
B2 Business Movies im Internet
B3 Social Media: Der vernetzte Film
B4 Filme im Employer Branding
B5 Unternehmensfilm im Intranet
B6 Alle reden von Crossmedia
B7 Relevanz is King: Content-Marketing-Strategien
B8 Virales Marketing
C DIE UNTERNEHMENSFILM-WERKSTATT
C1 Von der Filmidee zum Drehbuch
C2 Dramaturgie: Baupläne für Unternehmensfilme
C3 Den Unternehmensfilm planen
C4 Den Film ins Bild setzen: Die Dreharbeiten
C5 Film in seiner Bestform: Die Postproduktion
D FÜNF MASTERPLÄNE FÜR IHREN UNTERNEHMENSFILM
E FILME VOR ORT
E1 Der bewegte Messestand
E2 Film im Unternehmensraum
E3 Film im öffentlichen Raum
E4 Großer Auftritt: Der Trend zum Event
F ZUKUNFTSPOTENZIALE DES UNTERNEHMENSFILMS
F1 Grenzenlose Raumerfahrung in 360 Grad
F2 Reiche Wirklichkeiten durch Augmented Reality
F3 Vollständiges Eintauchen durch Virtual Reality
F4 Unternehmenspräsentation in Echtzeit
G SCHLUSSGEDANKEN: FILME FÜR ZUSCHAUER
Об авторе
Michael Müller ist Professor für Medienanalyse und Medienkonzeption an der Hochschule der Medien Stuttgart und leitet dort das Institut für Angewandte Narrationsforschung (IANA). Nach Tätigkeiten bei der Siemens AG und Pro Sieben machte er sich selbständig und berät seit mehr als 20 Jahren Unternehmen auf der Basis narrativer Ansätze. Müller entwickelte zahlreiche Konzepte und Drehbücher für Unternehmensfilme und ist Juror beim Wettbewerb BCM (Best of Content Marketing).
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