Bachelorarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL — Allgemeines, Note: 1, 3, Hochschule für Technik, Wirtschaft und Gestaltung Konstanz, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es durch die systematische Analyse relevanter Textquellen in Form von Fachliteraturen, Marktstudien oder aktuelle Beiträge aus dem Internet, Trends und Entwicklungen des Luxuskonsums der Chinesen zu untersuchen. Außerdem
wird der Markt und die wichtigsten Faktoren, die die Nachfrage beeinflussen, analysiert. Basierend auf diesen Analysen werden Handlungsempfehlungen für die Praxis abgeleitet, die den Geschäftserfolg im modernen China nachhaltig stärken.
Содержание
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Einführung
1.2 Problemstellung und Zielsetzung
1.3 Aufbau der Arbeit
2 Theoretische Grundlagen
2.1 Definition des Begriffes Luxus
2.2 Definition des Begriffes Luxusmarke
3 Der weltweite Markt für persönliche Luxusgüter
3.1 Di Marktentwicklung
3.2 Die Struktur des Marktes
3.2.1 Die wichtigsten Regionen und Länder
3.2.2 Die wichtigsten Industriezweige
3.2.3 Die größten Luxusgüterhersteller der Welt
3.2.4 Die wertvollsten Luxusmarken der Welt
4 Der Luxusgütermarkt in China
4.1 Der chinesische Luxusmarkt im Überblick
4.2 Die Hauptproduktkategorien
4.3 Positive Treiber von Chinas Luxusmarkt
4.3.1 Höheres Einkommen – die wachsende Mittelschicht
4.3.2 Anstieg der High-net-worth individuals
4.3.3 Urbanisierung
4.4 Die Besonderheiten des Marktes
4.4.1 Chinesen als Zielgruppe im Ausland
4.4.2 E-Commerce
4.4.3 Chinas grauer Luxusgütermarkt
5 Luxuskonsumenten
5.1 Kulturelle Werte der chinesischen Konsumenten
5.1.1 Mianzi
5.1.2 Guanxi
5.1.3 Materialismus
5.2 Konsumentengruppen
5.2.1 Die Differenzierung nach Generationen
5.2.2 Der „Bestecher“ und der „Bestochene“
5.3 Konsumentenverhalten in China
5.3.1 Besonderheiten der chinesischen Konsumenten
5.3.2 Die Rolle der Marke
6 Korruption in China
6.1 Definition von Korruption
6.2 Die Ursachen der Korruption
6.3 Gegenwärtige Situation der Korruption
6.4 Die Antikorruptionskampagne
6.4.1 Maßnahmen
6.4.2 Motive
6.4.3 Auswirkungen
7 Die Darstellung der Einflussfaktoren am Beispiel von LVMH
7.1 Der Luxusgüterkonzern LVMH
7.2 Die Geschichte von LVMH
7.3 Geschäftsbereiche und Marken von LVMH
7.4 Die Entwicklung von LVMH in China
7.5 Gründe für den Rückgang der Nachfrage
7.6 Handlungsempfehlungen für LVMH
7.6.1 Anpassung der Preise für Luxusgüter in China
7.6.2 Das besondere Einkaufserlebnis kreieren
7.6.3 Einen bezahlbaren Luxus schaffen
8 Fazit
9 Literaturverzeichnis
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